據外媒報道，近日在北美處于領先地位的直播購物平臺NTWRK完成5000萬美元融資。本次融資是由高盛資產管理公司（Goldman Sachs）旗下的奢侈品集團Kering領投，LionTree Partners和Tenere Capital共投。本輪融資的資金將用于NTWRK開發新的在線直播購物方式。

至今NTWRK已擁有超200萬用戶

NTWRK是一個針對Z世代和千禧一代的直播購物平臺。平臺可以為賣家提供一個向消費者銷售商品并與之實時互動的平臺。自 2018 年平臺開通以來，NTWRK 已經擁有超過 200 萬用戶。App Annie統計，NTWRK 的應用下載量相比去年同比增長了 85%。

除了視頻直播購物，NTWRK還加入了現場活動和虛擬節日等玩法，吸引觀眾和消費者。例如NTWRK的第十屆購物節---TRANSFER 2021，就吸引了 25 萬多名全球購物者。

在NTWRK平臺上，獨家產品的投放、敘事驅動的內容、引人入勝的主持人、在線購買的便利和社交傳播等模式，都為買賣雙方創造了高質量和廣泛的體驗。

目前，NTWRK正在將娛樂和商業融為一體，使品牌、藝術家和名人有能力創造原創內容并銷售其獨家產品。

NTWRK首席執行官Aaron Levant表示，很榮幸Kering以及其他投資人能參與此次融資。NTWRK的愿景是成為最大的、結合流行文化的直播購物平臺，將致力于為Z世代和千禧一代提供優質的購物體驗。此外，NTWRK的產品、賣家和買家的社區將使其成為新生流媒體購物行業的領導者。

而Kering首席客戶和數字官Gregory Boutté表示，投資NTWRK是Kering發展戰略的一部分，Kering正在為下一代奢侈品消費者開發顛覆性體驗，而加入電商直播是一個非常有效的手段，我們將通過帶貨直播來增強在線銷售。

美國直播電商預計到2025年可達250億美元

在新冠疫情推動下，直播帶貨這一網購形式，正好給了美國市場的零售商和品牌方機會。同時也滿足了，因疫情影響而呆在家里的消費者的消費需求。

直播帶貨此前在美國只是一個很小的市場區間，如今直播帶貨在全球范圍內都在快速發展。2019年全球直播電商產業的總價值約為 600 億美元。Coresight 對統計結果的預測顯示，該數字在 2020 年已經翻了一番。

NTWRK在本次的聲明中也表示，帶貨直播這一消費方式，在美國還有很大發展潛力，他們預計2021年美國的直播購物金額將達到110億美元，到2025年可以增長到250億美元。

關于直播帶貨平臺，除了像亞馬遜、沃爾瑪、Facebook這樣的頭部企業有開展這方面的業務以外。美國也有許多像NTWRK、TalkShopLive 、 Shopflix、Brandlive、CommentSales 等初創公司，還有各種零售商，都在一起分享直播電商市場這塊“大蛋糕”。據了解，美國市場內嘗試直播的零售商數量也增長了三倍多。

特別是在疫情期間，TalkShopLive 的銷售額增長了約七倍，Brandlive 在 2020 年的營收額也同比翻了一番，此外 CommentSold 在今年平均單個觀眾消費額也增長了 50%。

在直播電商的熱銷商品中，經過調查顯示，美國市場內的大部分直播電商服務都主要聚焦在女性消費者身上，所以美妝一直是直播電商產業里最暢銷的商品類型。而且女性消費者在這類商品上的消費額也遠遠超過男性。