隨著越來越多跨境電商賣家將目光移向獨(dú)立站，SEO（搜索引擎優(yōu)化）也被越來越多的人所了解。做好獨(dú)立站SEO，對于獨(dú)立站引流至關(guān)重要。

近日，谷歌對在SERP（Search Engine Results Page，搜索引擎結(jié)果頁面）中顯示哪些內(nèi)容標(biāo)題的算法進(jìn)行了更改。作為全球頭部搜索引擎，谷歌此舉在SEO社區(qū)論壇引起了不小的轟動(dòng)。

谷歌曾言，SEO并不總是以頁面初始標(biāo)題為考核指標(biāo)的。

“初始標(biāo)題有時(shí)會很長，或被‘塞滿’關(guān)鍵字，因?yàn)槿藗兛偸?/span>錯(cuò)誤地認(rèn)為給頁面標(biāo)題增加關(guān)鍵詞會提高推薦排名，其實(shí)不然。主頁可能會被簡單地判定為為無標(biāo)題的‘主頁’。新變化旨在由谷歌方面為頁面生成更具可讀性和可訪問性的標(biāo)題。”

對此，有從業(yè)者指出，包括商業(yè)在內(nèi)的多種高度監(jiān)管行業(yè)中，內(nèi)容作者在內(nèi)容上線之前通常必須經(jīng)過法律和多重審批流程，這個(gè)過程可能包括對標(biāo)題和標(biāo)題中的單個(gè)單詞進(jìn)行數(shù)天、數(shù)周、乃至數(shù)月的推敲修改。如果谷歌的算法對原始標(biāo)題進(jìn)行為所欲為的修改，那么由此可能產(chǎn)生的法律責(zé)任，應(yīng)該由誰來承擔(dān)呢？目前，谷歌并未做出正面回應(yīng)。

或許，對于SEO執(zhí)行者而言，與其關(guān)注谷歌的算法推薦機(jī)制（很多人都深陷其中），不如更多地關(guān)注消費(fèi)者的訴求。谷歌也曾表示過，它正在朝著這種“更加關(guān)注受眾訴求”的自動(dòng)化方向發(fā)展，以改善搜索者的體驗(yàn)。

作為全球最大的搜索引擎之一，理論上來說，谷歌應(yīng)該已經(jīng)在數(shù)以億計(jì)的搜索中積累了大量數(shù)據(jù)，并不斷利用這些數(shù)據(jù)優(yōu)化他們的模型，了解搜索者在搜索引擎中輸入內(nèi)容時(shí)的需求。

其實(shí)，在優(yōu)化算法推薦機(jī)制的過程中，谷歌也進(jìn)行過非常多的嘗試。這與他們的企業(yè)文化有關(guān)：快速行動(dòng)，打破常規(guī)（move fast, break things）。他們將新技術(shù)推廣，然后從市場反饋來決定是否使用這項(xiàng)技術(shù)。

對于跨境電商獨(dú)立站賣家而言，利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名，努力讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益，很大程度上是獨(dú)立站經(jīng)營的必要行為。因此，跨境電商賣家也應(yīng)持續(xù)關(guān)注谷歌等搜索引擎的政策變動(dòng)，不斷調(diào)整SEO策略，更好地為獨(dú)立站引流。