2020 年是電子商務(wù)以前所未有的速度加速發(fā)展的一年。盡管受到疫情的影響，該行業(yè)在許多方面都面臨著障礙，包括供應(yīng)鏈中斷、運(yùn)輸延遲等等。但事實證明，許多公司在疫情期間的種種限制中還是保留了自己的市場，甚至迎來了不錯的增長。

Kantar BrandZ根據(jù)財務(wù)增長分享了品牌價值的世界排名。根據(jù)Kantar Brandz的榜單，在零售市場中最大的20家公司產(chǎn)值12883.95億美元，相比去年增長了48%。

圖源Kantar

在Kantar BrandZ 調(diào)查的18000個品牌和 512 個品類中，亞馬遜連續(xù)三年位居全球最有價值品牌榜首。這家美國電子商務(wù)巨頭被認(rèn)為是增長最快的品牌之一，品牌價值為6838.52億美元，與上一期的調(diào)查相比，其價值增長了 64%。

除了亞馬遜外，中國的電商品牌在這份榜單中的表現(xiàn)也是非常優(yōu)異。在零售類別20強(qiáng)中，有3家中國電商品牌上榜。其中阿里巴巴以1969.12億美元的價值位居第二，年增長率為29%。京東以445.16億美元的估值，位居零售品牌第五。

據(jù)Kantar稱，零售業(yè)最大的驚喜來自拼多多。該平臺允許消費者、農(nóng)民和經(jīng)銷商之間直接聯(lián)系。在零售領(lǐng)域，拼多多以價值 217.32 億美元的估值位居第七，相比去年同期，品牌增長率為131%，在零售行業(yè)增幅第一。

Kantar表示，促使這些電商平臺快速增長最大的原因之一是安全。在新冠肺炎全球大流行期間，線下購物被認(rèn)為是有風(fēng)險的。與線下購物相比，消費者更加重視在家購物所帶來的的輕松和安心。

在線下商店中，商品價格已經(jīng)處于次要地位。線下商店正試圖拓寬過道，以創(chuàng)造更加通風(fēng)和衛(wèi)生的環(huán)境。這些設(shè)計更改的結(jié)果是將安全和物流放在首位，而不是最大限度地提高零售商可以在店內(nèi)提供的 SKU 數(shù)量。

隨著新冠疫情的反撲，電子商務(wù)未來或?qū)⒗^續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。品牌在經(jīng)營中除了為消費者提供高性價比的產(chǎn)品外，提高消費者購物體驗以及進(jìn)行以品牌價值為導(dǎo)向的創(chuàng)新也是非常重要的。