對于電商平臺賣家來說，廣告營銷成本也是一筆不小的開支。為了使自己的商品在平臺上成千上萬同類產品中被消費者看到，對商品進行推廣引流就成了必不可少的事情，這必然會提高賣家的運營成本。

據外媒報道，廣告目前正在成為這些電商平臺重要的收入來源之一。亞馬遜和eBay上都擁有超過1億的廣告投放者，其中不乏這些電商平臺上的賣家。如果賣家希望自己的商品在搜索結果中排名靠前，就需要花錢成為出現在搜索結果頂部的贊助商品，以獲得更多消費者的關注及購買。

在亞馬遜第二季度的財務報告中我們可以看到，主要由廣告組成的部門的收入相比去年同期增長了 83%。該部門在過去三個季度中，每個季度的收入都超過70 億美元。

同樣，eBay的廣告收入也是在逐年增加。eBay表示，在第二季度，eBay的廣告近2.24 億美元，相比去年同期增長了 8%。在第二季度中超過140萬賣家推廣了超過4.3億個商品列表。

在這些電商平臺上進行廣告投放的賣家，通常都需要向公司支付一定比例的銷售額作為推廣費。在過去的幾個季度中，eBay的這項費率一直在穩步上升，從2020 年第二季度的9.2%上升到2021年第二季度的11.3%。這或許是eBay在最近一個季度中銷量下降，但收入仍在增加的重要原因。

對于電商賣家而言，廣告投放也正在逐漸走向“內卷化”。越來越多的賣家正在花錢獲得在搜索結果中的優先位置，競爭對手那么多，要么增加廣告支出，要么只能降低自己的排名。

隨著這些電商平臺成為付費游戲市場，賣家的利潤空間正在被大幅擠壓。不可否認的是，eBay和亞馬遜確實擁有為它們的廣告推廣費定價的權利，也可以選擇從賣家那里獲取更多的廣告費來增加收入。然而，這種做法也伴隨著一定的風險，這可能會使賣家因運營成本過高而選擇轉向其他平臺。