Mastercard的數據發現，在疫情期間，43%的英國消費者通過社交媒體進行網購，28%的人直接在社交媒體上購物。在通過社媒購物的人群中，92%的人曾通過Instagram購買過商品，39%的人曾通過Facebook購買過商品。

為了進軍電商網購這個新興市場，Facebook計劃擴大其電商產品供應。上周，這家社交媒體巨頭首次將Shops服務與Facebook和 Instagram一起添加到WhatsApp和Facebook的Marketplace平臺上。

Facebook并不是唯一一個試圖吸引用戶進行更多購買的社媒平臺。其他社媒平臺同樣在利用這種增長趨勢發展平臺電商，這就是近期頗受國外報道關注的“社交商務”（social commerce）。

搜索引擎巨頭谷歌計劃今年擴大YouTube的視頻內電商購物功能；而游戲流媒體平臺Twitch在與服裝公司Spring合作后，現在也升級功能允許用戶在平臺一鍵購買商品。

這些變化對于電商引流的幫助無疑是巨大的，如何利用平臺改革舉措助力我國跨境電商持續擴大影響力，這需要獨立站賣家持續保持關注。

1. Pinterest

Pinterest是一個將自己描述為“靈感源泉”的平臺，如今它的自我定位又發生了一些改變，正在努力將自己打造為用戶搜索商品和獲得靈感的首選平臺。

這家擁有超過4.5億月活的圖片分享網站近期推出了一些功能，例如“購物圖釘”（shoppable pins），支持用戶在Pinterest上鏈接進入圖片上的產品頁面。去年，Pinterest還為化妝品添加了AR試穿功能，以及圖像搜索功能。

本月，Pinterest推出了Pinterest購物清單功能，該功能將所有“購物圖釘”匯集在一起供用戶查看。購物清單還將顯示價格、評論和送貨信息。使用這項功能的Pinterest用戶還將在保存的產品降價或開始銷售時收到通知。

“購物聚光燈”（Shopping spotlights）功能將為用戶提供新趨勢和品牌相關內容，電商賣家可以將其產品目錄轉換為可瀏覽的“購物圖釘”。

Pinterest 表示：“購物廣告收入的增長再次高于我們的整體業務，2020年第四季度使用購物廣告的電商企業數量增加了6倍。”

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