中國快時尚獨立站Shein風(fēng)靡世界，是名副其實的頭部獨立站。在Tik Tok的#shein和#sheinhaul標(biāo)簽下，每天都有用戶發(fā)布自己創(chuàng)作的短視頻，炫耀他們最近在Shein購買的產(chǎn)品，從緊身背心和格子裙，到精致的腰帶和項鏈。

人們對于Shein的狂熱追逐, 甚至已經(jīng)到了愿意為其支付數(shù)百美元的運費的程度。

Shein于2008年在古都南京誕生。根據(jù)歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)，就自有品牌產(chǎn)品的銷售額而言，它已成為全球最大的純在線時尚公司。

Shein的眾多競爭優(yōu)勢中，最顯著的一點在于巧妙利用了Z世代對流行時尚的追逐熱情。同Zara之類的競爭對手相比，Shein能夠以比對手更快的速度交付快時尚產(chǎn)品。調(diào)查顯示，Shein每周都會以Zara同類產(chǎn)品價格的50%左右展示成百上千種新設(shè)計。

由于沒有實體店，Shein幾乎沒有受到疫情的影響，反而逆勢而上。2020年9月，Shein的應(yīng)用程序在全球下載量為1030萬次，而H&M應(yīng)用程序的下載量為250萬次，Zara為200萬次。截至今年4月，Shein已經(jīng)成為美國下載次數(shù)最多的購物應(yīng)用程序。

毫無疑問，無論是Tik Tok還是Instagram，Shein深諳網(wǎng)紅營銷之道，一系列操作堪稱獨立站教科書。在各類社交媒體平臺上，Shein將自己定位為時尚愛好者的社區(qū)，通過細(xì)分垂直領(lǐng)域的kol宣發(fā)，吸引帶動充滿創(chuàng)作活力、追逐流行的Z時代上傳帖子，逐漸形成獨樹一幟的快時尚社區(qū)文化。截至今年7月，Instagram的#sheingals標(biāo)簽下有超過900000個帖子。

Shein的成功之道還在于，獨立站的經(jīng)營模式讓它可以直接收集分析用戶數(shù)據(jù)，海量的優(yōu)質(zhì)用戶數(shù)據(jù)與站內(nèi)歷史數(shù)據(jù)為Shein分析接下來的流行產(chǎn)品趨勢提供了寶貴的素材。

近期，“Shein即將作為亞馬遜平臺賣家回歸印度市場”成為海外各類財經(jīng)報紙津津樂道的話題，一方面也印證了如今這個中國跨境電商的國際影響力。他山之石，可以攻玉，Shein的經(jīng)營之道值得電商賣家不斷借鑒與學(xué)習(xí)。