距離1月21日德國奢侈品電商Mytheresa(MYTE)在紐交所掛牌上市已經過去3個月了，而現在，該公司正在通過在美國建立一支團隊并開展品牌知名度宣傳活動，著眼于在美國的擴張。

4月22日，總部位于德國的奢侈品電商平臺最近宣布任命新任北美總裁——希瑟·卡米涅茨基（Heather Kaminetsky）在直接面向消費者的創業公司M.Gemi擔任首席品牌官，從6月開始擔任該職位。她將負責該零售商在北美市場上的所有面向客戶的活動，包括個人購物，交流和會員營銷。

此外，Mytheresa發起了一項活動，其中包括與《華爾街日報》合作開展名為“ The One”的數字活動，并與設計專家和作家Athena Calderone合作。它還計劃在4月至6月期間與“關鍵的美國影響者”一起推出社交媒體。

“美國是Mytheresa的重要增長市場，”首席執行官Michael Kliger在一份聲明中說。“對于我們來說，這是一個改變游戲規則的游戲，擁有一支敬業的本地團隊，可以使更多的消費者意識到我們的獨特價值主張，并提供客戶期望的一流購物體驗。”

根據Mytheresa的說法，此舉是提高美國和加拿大市場份額的積極戰略的“合乎邏輯的下一步”。在2021財年的前六個月中，該公司報告其在美國總凈收入中所占的份額為11.5％，而去年同期則為10.5％，并補充道，這個數字在2021財年上半年比2020年增加了將近43%。

去年，Mytheresa的活躍客戶超過486,000，產生了4.495億歐元（合5.47億美元）的銷售額，并向133個國家/地區發送了超過109萬份訂單。在COVID-19健康危機期間，奢侈品市場遭受重創，專家 建議 ，數字化應用的加速推動Mytheresa的發展，同時又損害了實體奢侈品的競爭對手。自1987年成立以來，這家零售商專為女性服務，但從去年開始一舉進入了男裝市場。