近日， Brand Analytics分析了2020年全年發(fā)布在Facebook、Instagram、TikTok、Twitter、YouTube、Telegram等社交媒體上超過(guò)280億篇的俄語(yǔ)帖子。基于這些數(shù)據(jù)，Brand Analytics篩選出了俄羅斯人在各社交媒體上討論電商相關(guān)的信息，并評(píng)出了俄羅斯電商平臺(tái)熱度前30名以及俄羅斯人的線上購(gòu)物興趣變化。

俄羅斯電商平臺(tái)熱度榜公布，全球速賣(mài)通“一騎絕塵”

根據(jù)其公開(kāi)的數(shù)據(jù)，全球速賣(mài)通躍升俄羅斯人熱度榜榜首，成為俄羅斯人最關(guān)注的電商平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)在社交媒體上討論電商平臺(tái)的總次數(shù)約2600萬(wàn)次，其中關(guān)于全球速賣(mài)通的討論就超過(guò)1242萬(wàn)次。從下圖可以看出，全球速賣(mài)通的數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先其他電商平臺(tái)。

紅框?yàn)槿蛩儋u(mài)通數(shù)據(jù)

去年11月成功赴美上市的Ozon憑這一大熱點(diǎn)雖然僅收獲225萬(wàn)次討論，但也躋身榜單第二名。2020年對(duì)Ozon來(lái)說(shuō)意義非凡，去年前三季度，Ozon的訂單量較2019年同期增長(zhǎng)了130%。11月底，Ozon在納斯達(dá)克交易所成功上市。上市后其市值漲勢(shì)迅猛，在今年1月中旬達(dá)109.54億美元。

排在第三名的是被俄羅斯人提及196萬(wàn)次的Wildberries。雖然排在第三名，但是Wildberries去年的“大動(dòng)作”也不少。去年Wildberries一年就開(kāi)設(shè)了三個(gè)新站點(diǎn)：波蘭站、斯洛伐克站和烏克蘭站，加快其在歐洲市場(chǎng)擴(kuò)展的步伐。

完整榜單看這兒↓

“俄羅斯電商平臺(tái)熱度榜”（億恩網(wǎng)整理）

食品配送、雜貨商品需求爆炸式增長(zhǎng)

Brand Analytics這份研究還分析了俄羅斯人線上購(gòu)物的需求變化。如下圖顯示，食品配送（玫紅色曲線）和雜貨商品（黃色曲線）分別在去年7月和8月出現(xiàn)激增，雖然雜貨商品有起有伏，但和食品配送一樣總體呈上升趨勢(shì)。在去年12月，食品配送再攀高峰，獲得了13.3萬(wàn)次討論。食品配送的火熱還改變了俄羅斯的人力市場(chǎng)需求，外賣(mài)配送員成為俄羅斯最熱門(mén)職業(yè)之一。

俄羅斯線上購(gòu)物興趣變化曲線圖

根據(jù)12月的數(shù)據(jù)，排在第二名的是圖書(shū)（藍(lán)色曲線）。在國(guó)外第一波疫情開(kāi)始時(shí)，人們對(duì)圖書(shū)的興趣出現(xiàn)激增。雖然在3月之后整體下滑，但12月的數(shù)據(jù)已經(jīng)逐步回到去年1月同等水平。另一個(gè)反映圖書(shū)熱門(mén)的有力證明則是圖1熱度前30的電商中，僅僅Labirint（排名第五）和LitRes（排名第八）這兩個(gè)圖書(shū)垂直電商就獲得了135萬(wàn)次討論，排在了“分類(lèi)電商熱度榜”第二名。

紅框?yàn)椤皥D書(shū)”電商平臺(tái)總熱度

從圖2我們還可以獲得更多市場(chǎng)信息。例如，兒童用品（藍(lán)紫色曲線）的討論雖然最少，但這類(lèi)產(chǎn)品整體上波動(dòng)不大，電商平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也顯示兒童產(chǎn)品的需求是比較穩(wěn)定的。

此外，服裝鞋類(lèi)（橙色曲線）的熱度下滑最明顯，疫情發(fā)生時(shí)就直接暴跌并且在12月仍呈下降趨勢(shì)。熱度下滑也同樣反映在市場(chǎng)上，根據(jù)Fashion Consulting Group此前公布的數(shù)據(jù)，2020年俄羅斯服裝鞋類(lèi)市場(chǎng)零售額較2019年銳減約25%，僅為1.7萬(wàn)億盧布（約1493億人民幣）。