疫情爆發之前，曾有數據預測到2024年廣告市場將增長到8650億美元，但一場突如其來的疫情促使廣告商的策略發生了不小的改變，在一定程度上對廣告行業的發展造成了影響。

那么，在疫情期間，廣告商都對廣告做了哪些調整呢？到底什么樣的廣告更能吸引觀眾呢？

廣告商：從側重產品銷售到建設品牌

根據Interactive Advertising Bureau的數據，去年第二季度，有70％的廣告商調整或暫停了廣告支出，而74％的廣告商認為疫情對廣告的影響比2008年的金融危機還要大。 

廣告主不僅改變了他們在廣告上花費的金額，也在不斷改變他們的廣告所傳遞出來的信息。與專注于產品的直接銷售相比，更多的廣告商將廣告重心轉向基于使命的營銷（增長了42％）以及與因果相關的營銷（增長了41％）。 

在疫情的大環境下，這是很有必要的，廣告商需要在保持廣告宣傳和強調聽眾的痛點之間找到平衡。

另外，預測追蹤公司Attention Insight分析了廣告中的哪些要素更能引起人們的關注，各位賣家快來圍觀↓

廣告分析：什么樣的廣告更具吸引力

首先，有多項研究表明，在廣告中使用人臉可以幫助廣告創作者引起觀眾的共鳴。

比如說，在下面的這張圖片中，很多觀眾首先注意到的是女人的臉（33%），然后是狗的臉（26%），最后是圖像上的文本（23%）。

其次，Attention Insight對另外一些廣告的分析表明，元素少的廣告更有可能使觀眾把注意力放在廣告的關鍵方面。

還是以上面這張圖片為例，因為它的背景相對簡單和空曠，所以觀看者的注意力自然而然地就集中在兩個臉部和文字上了。

正如Attention Insight首席執行官兼聯合創始人Kamil?Jokubait?所說，制作消費者認可的優質廣告可以提高品牌忠誠度，甚至可以提高市場份額。各位賣家也要多關注廣告的制作，以期吸引更多的觀眾。

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