千禧一代也稱為Y一代，出生于1982-2000之間，現(xiàn)在的年齡大約在20-40歲。

千禧一代成美國(guó)總?cè)丝诘?/span>主力軍，在很多行業(yè)中，當(dāng)考慮到購買力和如何達(dá)成購買決策時(shí)，千禧一代都扮演著很重要的角色。

正因如此，千禧一代成為賣家們瞄準(zhǔn)的重要目標(biāo)受眾，這也就意味著賣家們需要了解千禧一代的購買行為和偏好，從而更好地對(duì)癥下藥。

1. 千禧一代比以前的任何一代人都更加精通技術(shù)，并且習(xí)慣使用移動(dòng)設(shè)備。尼爾森（Nielsen）報(bào)告說，98％的千禧一代擁有并使用智能手機(jī)，SameWeb的數(shù)據(jù)也顯示全世界超過50％的在線流量都源自移動(dòng)設(shè)備。 

這就對(duì)賣家提出了不小的挑戰(zhàn)。一方面，千禧一代的消費(fèi)者無法容忍復(fù)雜的在線購買流程，在線購買必須快速、直觀和簡(jiǎn)單。另一方面，移動(dòng)技術(shù)的趨勢(shì)將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，賣家們也要多在移動(dòng)設(shè)備的兼容性等方面下功夫。

2. 千禧一代是社交媒體平臺(tái)的忠實(shí)用戶。千禧一代是第一批進(jìn)行數(shù)字社交的人，每天在Facebook、Twitter、 LinkedIn、Snapchat等社交媒體平臺(tái)上花費(fèi)兩到三個(gè)小時(shí)。因此，各位賣家可以了解受眾最喜歡的社交平臺(tái)，并通過營(yíng)銷活動(dòng)吸引他們參與進(jìn)來。

3.千禧一代希望購買的產(chǎn)品能夠代表他們所認(rèn)同的個(gè)人價(jià)值，并會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行比較和研究。千禧一代不信任侵略性廣告，他們會(huì)自行查找關(guān)于您或您的產(chǎn)品的信息；消費(fèi)者評(píng)論是千禧一代做出購買決策的重要參考因素；還有一項(xiàng)調(diào)查顯示80％的購物者在購買商品之前會(huì)比較價(jià)格。

除此之外，千禧一代也表現(xiàn)出了其他的購物行為，比如，千禧一代的生態(tài)意識(shí)很強(qiáng)，對(duì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)也有所提高；千禧一代是批判性的思想家，常常將社會(huì)正義問題看的比經(jīng)濟(jì)利益更重要。

總體而言，千禧一代在與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容上花費(fèi)大量時(shí)間，而在購買本身上花費(fèi)的時(shí)間很少，各位賣家也要多對(duì)目標(biāo)受眾群體進(jìn)行了解和分析，并適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，以期更好地吸引這些消費(fèi)者。

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