本文來自:億恩網原創
作者:林鈺欣
引言 據Lululemon對外發布新聞稿,運動休閑和舒適感依然是流行趨勢的主打產品,該公司在上周四發布了其第三季度的業績,數據顯示該公司營收增長至11億美元,增幅達22%。并表示,明年下半年將要進軍鞋類市場。
CEO凱文麥克唐納將業績歸因為6個因素:忠誠客人購物完整的分類、一個穩定的新產品、有效的庫存管理來支持更高的需求、為員工提供保護、投資在過去的幾年里得到了回報以及跨地域品牌能夠進行良好的翻譯。該公司還透露,計劃在明年下半年進入鞋類市場,產品將于2022年開始銷售。
Lululemon是在疫情期間的業務并沒有受到影響,并達到了歷史上最強勁的季度市場份額增長(同比增長1.4點),有望在今年新增30至35門店、這家零售商在今年夏天收購的家庭健身平臺預計到2020年將產生超過1.5億美元的收入。該季度,該零售商在Lululemon網站上推出了一個鏡像標簽,并開始將該技術納入其電子郵件營銷活動中。該零售商還在18家店中提供Mirror標簽,并計劃在明年擴展到數百家商店中。
這家零售商還計劃進行更多的設備創新,包括3D瑜伽墊。負責人表示,電子商務是該公司的一個突出表現,在網絡周期間,其在線業績打破了記錄。公司收入總體增長19%,其中電商平臺銷售增長了94%,而實體店下降了17%。
GlobalData董事總經理尼爾?桑德斯(Neil Saunders)對Lululemon第三季度的成績表示震驚,并指出該零售商的能力在于能夠吸引新顧客,尤其是女裝顧客。他還表示:“問題當然是,一旦疫情消退,Lululemon還能留住多少消費者?我們的觀點是,它將保留一些人才,這將足以使該公司在未來的幾年中大放異彩。”
桑德斯指出,對于Lululemon來說,門店可能是更大的問題,但一旦消費者回歸,門店仍是公司創造營收的關鍵。公司負責人表示,Lululemon將繼續大力推行“彈出式”門店戰略,本季度將開設70家季節性“彈出式”門店,并計劃在第四季度增至100家,以幫助緩解對主要門店的限制。
而在疫情期間,Lululemon看到了田徑運動等商品的提升潛力,表示未來將計劃大力投資該品類。
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