近期，美國Dick’s推出了自己的品牌VRST，從而進入了競爭激烈的男士運動服裝市場。據悉，該品牌主要是在Dick’s自己的網站以及獨立站上銷售。

自有品牌銷售額達13億美元

數據顯示，在2020年，Dick’s內部品牌的銷售額達到13億美元，總收入為95.8億美元。該公司表示，自己的品牌在高爾夫、健身、戶外裝備和團隊運動類別中的表現均超過了國家品牌。

而本次Dick’s新品牌的推出是隨著耐克（Nike）和安德瑪（Under Armour）等知名品牌承諾直接向消費者出售更多商品之后，該公司加大了自有品牌的投資力度。阿迪達斯本月早些時候表示，到2025年，其直接面向消費者的垂直市場將占凈銷售額的50％。

Dick’s表示，希望通過VRST可以提高其市場地位，同時與高端服裝品牌和專業運動服裝商店的類似產品競爭。

男士運動服占去年男士服裝總市場的45％

Lululemon表示，計劃在五年內將其男士業務翻一番。諸如羅納（Rhone）、萬（Tenousand）和沃利（Vuori）等直接面向消費者的男士休閑品牌也已經將在線營銷支出增加了一倍，以吸引新客戶。甚至百貨商店Nordstrom和Kohl’s也都將重點放在運動服上，以期增加銷量。

消費者研究公司NPD Group的數據顯示，男士運動服市場已經有了巨大的增長，占據去年男士服裝總市場的45％，高于2019年的39％。有助于推動該領域美元增長的類別包括運動褲（比去年同期增長16％）和運動衫（比2019年增長3％）。

Dick’s表示，正在最大程度地利用當前動力來發展其品牌，但是最重要的是，從長遠看來，必須開發更多的品牌滿足消費者的需求，才能迎來更大的市場。