加拿大運動服裝零售商lululemon正進軍鞋類行業(yè)，這家生產(chǎn)緊身褲和運動文胸的公司開辟了一個新的產(chǎn)品類別，加大了其同耐克和阿迪達斯等巨頭的競爭。

據(jù)悉，lululemon首款女性跑鞋名為Blissfeel，將于3月22日在北美，中國大陸和英國等特定市場發(fā)售，這款跑鞋定價為148美元。

這標(biāo)志著lululemon正式進軍運動鞋行業(yè)，對于這家運動服裝零售商來說，男女鞋類業(yè)務(wù)可能會成為其另一個重要的銷售額增長渠道。

同時，lululemon將于明年推出男鞋系列，屆時還將推出特別版運動鞋和季節(jié)性運動鞋，并擴大女鞋系列。另外，其將于今年夏天推出兩款女士交叉訓(xùn)練運動鞋，一款運動后穿著的滑跟鞋，以及一款支撐性中底的訓(xùn)練運動鞋。

由于疫情期間，消費者居家辦公時更傾向于穿著舒適的鞋子，運動鞋的銷量激增。NPD Group數(shù)據(jù)也顯示，與2020年相比，2021年美國的男性運動鞋銷量增長了17%，女性運動鞋銷量增長了24%。

NPD體育分析師Matt Powell表示，最受女性歡迎的運動鞋品牌是耐克、斯凱奇、阿迪達斯，布魯克斯和新百倫。今年，男女運動鞋的銷量將比去年有所增長，但增長率將維持在個位數(shù)以下。與下半年相比，2022年上半年將面臨更大的挑戰(zhàn)。

雖然運動鞋銷售前景不錯，但是該行業(yè)競爭激烈，大到耐克和On Running等巨頭，小到Allbirds等品牌，都將是lululemon的競爭對手。

小編了解到，lululemon在截至2021年1月31日的12個月內(nèi)的銷售額從一年前的39.8億美元增長至44億美元。但是，今年迄今，其股價下跌了20%以上。

相比之下，耐克在截至5月31日的財年銷售額為445億美元，較去年同期增長19%。阿迪達斯尚未公布其2021年業(yè)績，但截至2020年12月31日的12個月內(nèi)，其收入為198億歐元，約合216億美元。

其實，早在2019年疫情之前，lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald就看到了鞋類市場的發(fā)展前景，并表示lululemon將在某個時候開始銷售自己的鞋類。

現(xiàn)如今，lululemon已經(jīng)正式進軍運動鞋行業(yè)，加入到了激烈的競爭中。這家專注于運動服裝的企業(yè)在鞋類市場的表現(xiàn)如何，我們拭目以待。