自今年三月份以來，由于新冠疫情影響，優衣庫（Uniqlo）的母公司旗艦快速零售Fast Retailing的股票上漲了114%，而手握這家全球第三大服裝零售商47％股份的柳井忠，其身家也由197億美元猛增到了416億美元的峰值，僅在本周，他的財富就翻了一番還多。

日本優衣庫的銷售額受到電子商務銷售額的推動，在截至八月的財政年度中，電子商務銷售額增長了29.3％。且摩根大通（JP Morgan）村田（Murata）在10月份的報告中還表示：“我們預計2021財年日本國內優衣庫的利潤將接近歷史新高。”

這一切，很大程度上歸因于該公司的新數字戰略及其對實用日常服裝的關注，這是疫情期間在家工作的人們的首選，例如LifeWear系列。

日本作為一個生活具有高度儀式感的國家，在剛過去不久的黑五和網一以及接下來的圣誕節，電子商務都會是最大獲勝者。而服裝作為日本電商銷售前三的品類，不少跨境賣家也是都有所收獲。

不過要注意的是，雖然日本服裝市場很大，但是賣家們仍要注意到一些消費者的意愿需求。柳井忠曾在11月份公司網站上的消息中指出“Covid-19一定程度上使服裝的意義發生變化，因為我們目睹了一種變化，即從穿著來美化或強調穿著者的社會地位的衣服，轉變為旨在持久并改善日常生活舒適度的衣服。”

從優衣庫的數據就能看出，如今日本消費者漸漸的偏向于實用性設計以及性價比，日本消費者即從買品牌到買品質，而且很注重細節。所以，日本賣家們要多多關注選品的質量和設計，同時要注重產品listing的優化和產品包裝的材質等，畢竟這些都很大程度上會影響日本消費者的選擇。