2020年注定是與眾不同的。最近，包括梅西百貨（Macy's），諾德斯特羅姆（Nordstrom）和Journeys在內的許多大型連鎖店和百貨商店都表示，他們將比以往任何時候更早地開始假日促銷活動。

梅西董事長兼首席執行官杰夫·根內特（Jeff Gennette）最近在與分析師的電話會議上表示：“從歷史上看，我們沒有機會在感恩節假期之前提早轉移需求。但我相信，今年將會實現。”

許多因素正在推動這種空前的發展，如電子零售巨頭舉辦的促銷活動、安全性和運輸延誤等。

相較以往假期特惠更早開始的4個原因

1、亞馬遜Prime Day

亞馬遜專為Amazon Prime會員提供的48小時促銷活動通常在7月舉行，有助于促進年中的在線銷售，并標志著返校購物季的到來。受新冠肺炎疫情影響，亞馬遜今年將其引人注目的Prime Day推遲到10月份。亞馬遜是行業中的佼佼者，其推出的Prime Day促銷活動將瓜分走許多假日消費者的流量。

2、商店安全問題

隨著COVID-19疫情在美國各地持續爆發，零售商在假期期間的計劃中采取了更多的預防措施，以減少商店中可能出現的擁擠情況。許多公司正在增加他們的非接觸式服務，例如路邊取貨，來為那些不愿進店的顧客提供服務。越來越多的品牌和零售商（包括Walmart, Target, Foot Locker, Dick’s Sporting Goods and Kohl’s）選擇在感恩節關閉商店，轉而通過在線渠道提供降價促銷，以鼓勵顧客在家中舒適地購物。

3、交貨時間更長

許多實體商店被迫關門時，消費者轉向電子商務渠道來滿足他們的基本需求和非必要需求。這給貨物配送帶來了巨大壓力。聯邦快遞已確認目前正在招聘70000多個季節性職位（去年為55000）。預計今年的電子商務交易量將比以往任何時候都要大，零售商將鼓勵顧客提早購物，以確保他們購買的產品準時到達。

4、被壓抑的購物需求

在返校季節，父母通常會在秋季和冬季為孩子們購買服裝和用品，但今年的情況不同。由于開課時間的延誤以及學生遠程學習或在教室里學習的不確定性，家庭一直在推遲購買。Journey母公司Genesco Inc.的首席執行官Mimi Eckel Vaughn預測BTS購物被推遲，沒有花費BTS預算的消費者會有許多被壓抑的需求，有很多證據表明，美國消費者一直在儲蓄，而不是在消費，這些收入可用于假日支出。