近日，據(jù)外媒報(bào)道，根據(jù)Feedvisor的一項(xiàng)最新報(bào)告顯示，在1000多個(gè)美國(guó)品牌中，亞馬遜廣告的使用率有所上升——73%的受訪者表示現(xiàn)在在亞馬遜上做廣告，這一數(shù)字高于2019年的57%。這也證實(shí)了為什么亞馬遜被更廣泛地認(rèn)為是Google和Facebook的挑戰(zhàn)者。

亞馬遜為大多數(shù)品牌帶來(lái)至少7倍的回報(bào)率

以下是品牌涌向亞馬遜廣告平臺(tái)的三個(gè)原因：

1.亞馬遜帶來(lái)的投資回報(bào)率高于谷歌和Facebook

大多數(shù)在亞馬遜上銷售的品牌（59％）表示，該平臺(tái)的媒體支出回報(bào)率最高，其次是Google（22％）和付費(fèi)社交（17％）

結(jié)果，品牌在亞馬遜廣告上花費(fèi)了更多。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，每月在該平臺(tái)上花費(fèi)至少40,000美元的品牌數(shù)量增加了33％。

此項(xiàng)調(diào)查的受訪者是美國(guó)零售品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，這些零售品牌至少有10名員工（55％的員工超過(guò)500名），年收入超過(guò)1000萬(wàn)美元。大約有一半的受訪者代表的是年收入超過(guò)5億美元的品牌，這表明中小型品牌通常在許多渠道上積極投放廣告。

2. 亞馬遜為大多數(shù)品牌帶來(lái)至少7倍的回報(bào)率

將近一半（47％）的品牌在其亞馬遜廣告支出（ROAS）上獲得至少7倍的回報(bào)。由于亞馬遜的整體廣告平臺(tái)由幾種不同的解決方案組成（從自助式按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告到復(fù)雜的媒體購(gòu)買(mǎi)），因此重要的是要認(rèn)識(shí)到，對(duì)于大多數(shù)使用幾種廣告類型的受訪者來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)混合估算。

品牌從贊助產(chǎn)品廣告中獲得了最佳廣告支出回報(bào)率，其次是贊助品牌，贊助展示和Amazon DSP。

3.現(xiàn)在可以在客戶旅程的所有階段使用廣告  

亞馬遜的廣告平臺(tái)正在變得越來(lái)越復(fù)雜，允許品牌在其整個(gè)旅程的各個(gè)階段（從意識(shí)，對(duì)價(jià)，購(gòu)買(mǎi)和再購(gòu)買(mǎi)）定位購(gòu)物者。

最近6個(gè)月內(nèi)推出的新廣告功能包括：贊助商展示已添加為自助廣告活動(dòng)類型（2019年9月）、贊助商品牌視頻（于2019年11月發(fā)布測(cè)試版）、計(jì)劃關(guān)鍵報(bào)告的功能（2020年1月）

品牌仍有選擇其他平臺(tái)的余地

Feedvisor表示，與消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的每一步中都使用亞馬遜的方式類似，品牌利用該平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)跨渠道業(yè)務(wù)目標(biāo)：62％的消費(fèi)者使用亞馬遜來(lái)促進(jìn)銷售，60％的消費(fèi)者用它來(lái)吸引新客戶，58％的消費(fèi)者使用亞馬遜來(lái)推動(dòng)銷售建立品牌知名度。

Feedvisor的總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官Dani Nadel表示：“亞馬遜在現(xiàn)代電子商務(wù)體驗(yàn)中具有重大影響力，根據(jù)我們先前的分析表明，亞馬遜是三分之二購(gòu)物者開(kāi)始搜索產(chǎn)品的地方，也是四分之三的人準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的選擇。”

并且他還表示：“隨著亞馬遜繼續(xù)投資其廣告解決方案，品牌商應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，在購(gòu)物旅程的每一個(gè)階段接觸到亞馬遜高度參與、忠誠(chéng)的消費(fèi)者受眾。”

盡管亞馬遜的廣告能力是該報(bào)告中品牌的主要亮點(diǎn)，但許多公司仍在尋求多元化發(fā)展。在沃爾瑪上銷售和做廣告的品牌比例也同比增長(zhǎng)。所以，盡管亞馬遜作為廣告商的重要性不斷提高，但許多品牌仍有在其他平臺(tái)投放的選擇。