TikTok正在吸引更多品牌的關注，這些品牌要么在該應用上舉辦比賽，要么使用付費廣告。

 

銷售額實現60%的自然上漲

 

5月初，Chipotle Mexican Grill公司與在YouTube和 Instagram上很火的David Dobrik進行合作，在TikTok上發起“翻蓋”挑戰賽，在前6天內收集到了11萬條帶有#ChipotleLidFlip標簽的短視頻文件，1.04億人次參與視頻互動。截至6月6日，這個標簽產生了2.3億次瀏覽。

年輕用戶在TikTok制作并分享“使用前和使用后”的搞笑視頻后，護發品牌Marc Anthony True Professional見證了銷售額暴漲60%。Marc Anthony母公司營銷和創新部門副總裁Kimberly Konstant稱：“這是100%的自然流量，真的太驚人了！”

 

去年，牛仔品牌Guess在該應用上發起了一個品牌標簽挑戰，而食品配送服務公司Grubhub在今年2月在TikTok上投放了關于外賣的廣告活動。

 

TikTok內容具有擴大效應

 

優衣庫近日也推出了一項為期21天的挑戰活動，TikTok用戶需要上傳他們最喜歡的優衣庫服裝的視頻，獲獎用戶有機會出現在優衣庫世界各地的門店及其自媒體平臺上。

參賽者必須穿上優衣庫2019年春夏系列的服裝，并用特制的#UTPlayYourWorld音樂曲目拍攝視頻。附上這個標簽并上傳視頻，之后他們可以通過關注優衣庫的TikTok官方賬號接收獲獎通知。此舉既能增加粉絲數，又能增加產品曝光量，可謂一舉兩得。

 

這項比賽面向美國、法國、日本和臺灣的TikTok創作者開放。提交視頻的最后期限是7月11日，獲獎者將于7月12日至19日公布。

 

優衣庫發起的這項挑戰活動非常適合這款應用，其受眾大多是30歲以下、會玩的人群。為TikTok創作的內容常常能傳播到平臺以外，在Twitter和Instagram等競爭平臺上產生數百萬的觀看量。

 

Statista數據顯示，新聞報道經常使用“讓人上癮”一詞來形容TikTok，其平均用戶使用時長約為9分鐘，遙遙領先于競爭對手，如Reddit（5.6分鐘）、Pinterest（5.3分鐘）、Facebook（5分鐘）和Tumblr（4.1分鐘）。

 

TikTok聲稱，其用戶每天打開這個應用8次，這使其成為移動營銷人員吸引Z世代（指生于1995-2009年的人群）消費者的一個有效方式。

 

Sensor Tower的一份報告顯示，去年，TikTok是的為數不多的、在全球非游戲應用下載排名中名列榜首的非Facebook系或谷歌系應用之一。根據最新報道，TikTok的5月下載量全球排名仍處于領先地位。

TikTok變現能力面臨挑戰

 

TikTok面臨的一個關鍵挑戰是如何讓其主要用戶群體（青少年）變現。雖然青少年可能會影響父母的購買決定，但他們也有口味易變的特點。

 

據報道，其母公司字節跳動于2017年以8億至10億美元的價格收購了Musical.ly，并在去年將其與TikTok合并。Musical.ly在美國青少年中也大受歡迎，但幾乎沒有受到廣告商的關注。

 

品牌仍然對TikTok的安全持謹慎態度，因為有人指責TikTok侵犯了兒童隱私并顯示了“令人反感”的內容。作為與美國聯邦貿易委員會達成協議的一部分，TikTok現在限制13歲以下兒童下載。

 

不過，TikTok仍在繼續進軍營銷領域。該公司本月首次亮相戛納國際創意節，以擴大其全球營銷業務。為了獲得更多廣告銷售精英，TikTok還加大了招聘力度。今年該公司已將Facebook前全球商業合作事務副總裁Blake Chandlee和 YouTube前全球創意洞察主管Vanessa Pappas納入麾下。