Lazada更新了自己的品牌標(biāo)識，還推出了以“Go Where Your Heart Beats”為主題的區(qū)域活動。

這一重新定位得到了Lazada“shoppertainment”戰(zhàn)略的支持，該戰(zhàn)略旨在不斷提升購物者的體驗(yàn)，賦予賣家權(quán)力，將所有品牌和賣家轉(zhuǎn)變?yōu)槌夒娮由虅?wù)企業(yè)（super eBusinesses），以及與當(dāng)?shù)厣缛?如“媽媽企業(yè)家”和農(nóng)村賣家)持續(xù)合作。

這是該電商品牌自2014年將其口號更新為“effortless shopping”以來的首次更新。Lazada Group首席營銷官M(fèi)ary Zhou表示，品牌更新的想法早在去年11月就開始了。在這個(gè)過程中，心形標(biāo)志在Lazada的11.11、12.12和生日活動中進(jìn)行了測試，然后才被調(diào)整到目前的形式。

新標(biāo)識由Superunion Singapore開發(fā)，包括一個(gè)心形企業(yè)標(biāo)志，上面的字母“L”代表Lazada，被配置成一個(gè)三維盒子。

“作為東南亞規(guī)模和覆蓋范圍都領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺，我們通過觀察當(dāng)?shù)厝说男袨椤⒒雍蛯ξ覀兤脚_的反應(yīng)，捕捉該地區(qū)的脈搏。與此同時(shí)，隨著電子商務(wù)先驅(qū)們不斷通過創(chuàng)新的功能和工具重新定義在線購物者和賣家的體驗(yàn)，我們正在為東南亞的心跳做出貢獻(xiàn)。”Mary Zhou表示。

為了配合品牌的更新，Lazada也推出了自己的音樂品牌，一首與品牌同名的歌曲。Lazada營銷高級副總裁Darko Lin表示，這首由男女歌手合奏的曲子非常簡單，只有三個(gè)音符，所以顧客很容易就能聽懂。通過這首曲子，Lazada希望提供一個(gè)跨越視覺和聽覺維度的整體品牌體驗(yàn)。”

他補(bǔ)充說，這將是Lazada未來所有廣告的“有機(jī)組成部分”，始于慶祝品牌更新的區(qū)域活動。

Lazada區(qū)域品牌活動

這個(gè)360活動從6月20日起在東南亞6個(gè)國家開展，覆蓋數(shù)字、電視和戶外渠道。

該活動以一系列三部講述個(gè)人追求的電影拉開序幕，這些追求都是通過Lazada實(shí)現(xiàn)的：一名辦公室職員追求激情成為搖滾音樂家，一位年輕女士受Lazada livestreaming platform的啟發(fā)創(chuàng)作美麗美甲藝術(shù)，一名婦女將兒時(shí)對餅干的熱愛轉(zhuǎn)變?yōu)槌晒Φ穆殬I(yè)糕點(diǎn)師。

以“Go Where Your Heart Beats”為主題，這一活動旨在感性地表達(dá)Lazada的愿景，即通過商業(yè)和科技加速東南亞的進(jìn)步。

Lazada集團(tuán)首席執(zhí)行官Pierre Poignant表示:“作為該地區(qū)的電子商務(wù)先驅(qū)，我們率先將Lazada引入東南亞，提供輕松的在線購物服務(wù)。7年過去了，我們已成為電子商務(wù)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，目標(biāo)是到2030年服務(wù)3億客戶。”