小家電賽道不斷跑出黑馬大賣。

海關總署數據顯示，今年前7個月，中國家電品類累計出口4091.9億元，同比增長18.1%。事實上，這樣的正增長情況自去年3月已經開始，目前中國家電出口實現17個月的持續增長。

家電出口狂飆，海外市場作為增長極貢獻極大。尤其是歐洲和北美地區，對清潔、廚電、取暖等小家電需求極高。Statista預計，今年全球小家電市場規模將達到2430億美元，2028年將達到3050億美元。

大賽道、小品類的市場特征下，不斷有大賣在海外殺出重圍。不僅年銷售額持續增長，還一躍成為了類目的領軍人物。

蘇州80后小伙創業，造出一個小家電大賣

提起蘇州，不少人最先想起的就是以小家電、機械、紡織服裝等為主的產業帶，而在小家電之下，蘇州也孕育出了不少大賣，智能洗地機品牌添可、示波器品牌普源精電、防護品大賣西域等都是亞馬遜上響當當的品牌。

下文我們提到的小家電大賣蘇州瑞錦信息科技有限公司（以下簡稱“瑞錦”）也是蘇州孕育出的大賣之一。

2019年，在蘇州打拼多年的80后小伙徐新峰在蘇州成立瑞錦，借助廚房電器和家居用品邁入跨境圈。通過對市場深入的調研和產品質量的鉆研，徐新峰打造出一系列深受歐美消費者喜愛的產品，也成功在廚房小家電市場殺出一條血路。

旗下品牌KOOC的慢燉鍋系列產品一經上線便取得斐然成績，半年不到的時間里，其銷售額就做到了一百萬美金，第二年則做到了一千萬美金。

不同于常規的廚房電器，瑞錦這款慢燉鍋打破了傳統黑白灰色系的理念，率先于同行推出粉色系列產品，聚焦了不少年輕人的目光。

亞馬遜上搜索“KOOC”，可以發現其產品價格在14.99美元-89.99美元不等，產品過去一個月的銷量多在500＋，甚至800＋，且review數量相對較高。

2021年，歐美迎來極寒冬季且天然氣等價格持續走高，徐新峰也洞察到電暖類產品的潛力，便推出品牌WOOMER，多款產品涵蓋各類新穎色系。當年年末，該品牌成功躋身行業前十。可見，兼具新穎感和年輕形象的產品對消費者的吸引之大。

搜索“WOOMER”可以發現，其電暖類產品有電熱軟毛毯、治療腰背痛的電熱墊、可穿戴的加熱毯、腰部電熱墊等。為契合不同人群的需求，公司還推出了法蘭絨、人造毛等多種材質的產品。

目前，瑞錦旗下已經成功打造出包括KOOC、WOOMER、UltraCozy、Bearhug等在內的多個自主品牌，其業務也由最初的北美拓展到日本、東南亞等多個城市。

而在深耕渠道上，瑞錦也并未只將雞蛋都放在了亞馬遜這一個籃子里，還入駐了包括SHEIN、TIKTOK、獨立站等平臺。在多個品牌的助力下，瑞錦的業績更上一層樓。

時間來到2023年，瑞錦旗下的廚房電器和電暖設備兩大品牌已經做出不菲的成績，占據了平臺行業前五的市場份額。彼時，瑞錦在美國的營業額做到了2000多萬美元，這也僅僅只用了4年的時間。

與瑞錦一樣選擇征戰海外小家電市場的大賣并不少，甚至已經實現中國家電在全球市場“多點開花”的戰績。

出口狂飆，一眾小家電企業在海外狂撈金

在亞馬遜等海外電商平臺上，小家電一直都是常青品類，尤其是以廚房小家電、家居小家電和個護小家電為代表的類目產品，不僅成為歐美發達國家的剛需，在東南亞、拉美等新興市場也在快速增長。

而中國作為全球小家電的重要生產基地，承接著全球相當大比例的小家電訂單，由此誕生的上市公司和頭部大賣更是不在少數。

小家電巨頭晨北科技Vesync植根全球最大的家電制造業中心廣東，以空氣炸鍋起家，多個品類位居海外榜首，已經攻占了北美、歐洲等在內的多個市場。2024年上半年，Vesync營收為2.96億美元，毛利潤為1.44億美元，處于雙雙增長狀態。

今年，Vesync還推出了新品牌Pawsync，攻入寵物小家電市場，開發智能飲水機、智能喂食機等一系列產品。

廣東佛山的小熊電器憑借酸奶機起家，最初主攻國內市場，切入電商渠道后，公司業績快速增長，后加大自主品牌出海和跨境電商業務，2023年已經做到47.03億元的營收，凈利潤4.30億元，成功實現國內國外雙渠道開花。

斗禾科技2014年成立于廣東佛山，主營環境小家電和廚房小家電，其產品涵蓋空氣凈化器、除濕機等多個品類。亞馬遜上，其空氣凈化器、半導除濕機等產品均位居亞馬遜BS榜單前列。

目前，公司已經成功打造出小禾、斗禾DOUHE、Flashvin等多個國內外品牌。2023年，公司海外營收約10億元。值得注意的一點是，公司9成的營收來自于亞馬遜平臺。

貝昂智能是由冉宏宇、章燕夫婦創立的品牌，主攻空氣凈化器產品。2017年，憑借無耗材、可重復水洗的核心賣點，貝昂智能成功叩開海外市場的大門，以品牌Airdog登陸海外眾籌平臺，拿下21萬美元的眾籌金額。

不同于多數大賣，貝昂智能將海外的主戰場首先放在了日本，成功入駐當地12000多家醫院和診所，打破了松下、夏普等日本本土品牌壟斷的局面。2024年Q1-Q3，貝昂智能實現營業收入10.60億元，同比增長8.53%，其中，海外貢獻顯著增長。

從上述具有代表性的頭部玩家中可以看出，最初他們都是以單一的品類切入市場，站穩腳跟后，便開始拓展至全品類和全球的多個市場。

將小家電再往下細分可以看到，廚房小家電中，酸奶機等產品表現亮眼；而在家居家電上，空氣凈化器等在持續走高；個護小家電中，智能吹風機等產品也是不少賣家深耕海外的選擇。

未來，在中國核心產業群的支撐下，也會有更多的小家電企業走出國門，但正所謂路漫漫其修遠兮，從產品走向品牌才是賣家屹立不倒的基石。