自2022年9月初上線以來，Temu就一路狂奔，目前已經(jīng)覆蓋了79個國家和地區(qū)，其快速擴張之勢引起了整個電商界的廣泛關注。

近些天有消息稱，Temu已超越老牌電商平臺eBay，一躍成為了全球訪問量第二大的電子商務網(wǎng)站。Stocklytics的最新數(shù)據(jù)也顯示，其全球下載量已突破7.35億次，8月份的下載量接近5500萬次，在全球多個已上線國家中位列電商APP下載榜第一名。

作為新興電商平臺，Temu推出僅兩年時間就成功在海外市場殺出一片天。然而，隨著Temu知名度的提高以及包裹數(shù)量激增，不少國家稱其對本地企業(yè)的生存空間造成了一定的威脅，甚至計劃推出新政策以防止其過度擴張。

美國計劃調(diào)整800美元以下小額包裹免稅門檻

近幾年，Temu等低價平臺迅速崛起，隨之流入市場的是大量小額包裹。ShipMatrix（包裹運輸咨詢公司）的數(shù)據(jù)顯示，僅在今年7月，Temu等平臺每天在美國運輸包裹總數(shù)高達180萬個，而在去年年底，這一數(shù)字僅為100萬個。

對此，美國相關部門發(fā)布的報告指出，過去十年間，利用最低限度豁免政策進入美國的貨物數(shù)量激增，從每年大約1.4億件飆升至超過10億件。報告還強調(diào)了流入美國市場的這類包裹大多源自Temu等平臺，這種現(xiàn)象給美國消費者帶來潛在風險的同時，還很有可能影響當?shù)仄髽I(yè)和工人的利益，部分平臺甚至會利用免稅政策進行非法或危險品運輸。

為了應對這種現(xiàn)象，美國相關部門稱，將采取措施限制不安全和不公平貿(mào)易的小額貨物運輸，同時在本年度通過相關立法，以全面改革現(xiàn)有的“最低限度豁免”制度。

按照美國以往的關稅政策，總價值低于800美元的小額包裹，不僅通關流程更為便捷，還無需繳納關稅和稅款，給包含Temu在內(nèi)的低價平臺提供了不少便利。

而根據(jù)此次發(fā)布的公告，美國將采取的措施主要包括以下幾個方面：

1. 計劃制定新規(guī)以限制免稅進口貨物量并加強貿(mào)易執(zhí)法，即把被征收“201關稅”、“301關稅”及“232關稅”的產(chǎn)品排除在最低限度豁免規(guī)則的適用范圍之外。

2. 采取其他行動支持美國紡織和服裝制造商，以應對來自其他電子商務平臺的所謂“不正當競爭行為”。比如，取消大部分紡織品和服裝的免稅資格，以及受到反傾銷或反補貼稅令約束產(chǎn)品的免稅資格。

3. 相關部門計劃發(fā)布關于低價值貨物運輸入境的《擬議規(guī)則制定通知》，加強信息收集要求，以提高對小額貨物運輸通關的監(jiān)管透明度。

4. 為了防止小額貨物規(guī)避安全標準，消費品安全委員會（CPSC）工作人員提出一項最終規(guī)則，要求消費品進口商在產(chǎn)品入境時，必須向CBP和CPSC提交電子合規(guī)證書（CoC）。

業(yè)內(nèi)分析家預測稱，如果取消最低限度豁免，Temu等平臺就將面臨產(chǎn)品成本上升的局面，進而導致他們通過提高產(chǎn)品價格來平衡營收額，這很可能會使其低價優(yōu)勢大打折扣。

然而，Temu卻對此做出回應稱，公司的增長不依賴于最低限度豁免政策。他們希望通過高效的商業(yè)模式，為消費者提供多樣化、價格合理的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并承諾在政策公平的前提下，支持有利于消費者的立法調(diào)整。

Temu等平臺在歐洲的發(fā)展也將受到一定“限制”

近日，歐洲國家匈牙利也在計劃實施新政策，以減弱包含Temu在內(nèi)的電商平臺日益增長的市場影響力。

據(jù)悉，由于商品價格存在巨大的差異，一大部分匈牙利人選擇從鄰國購買食品雜貨，加之近兩年國外電商平臺如Temu等的崛起，越來越多人喜歡前往此類平臺上購物。有消費者表示，匈牙利賣家出售的產(chǎn)品與他們在Temu購買的產(chǎn)品幾乎一樣，但價格卻是Temu的好幾倍。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，匈牙利消費者通過銀行卡在國外網(wǎng)站進行線上購物的金額達到了18880億福林（約合47.8億歐元），根據(jù)今年第一季度的增長率，預計到2024年底，這一金額將增長至24000億福林（約合60億歐元）。

Temu等電商平臺在該國迅速發(fā)展，使得本土賣家面臨的競爭壓力越來越大，大部分零售商開始對此現(xiàn)象感到不滿。并且，匈牙利經(jīng)濟發(fā)展部部長馬爾頓·納吉（Márton Nagy）在采訪中也表達了對“消費者日益依賴海外購物平臺”的擔憂，并且暗示了未來采取干預措施的可能性。

不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，即使Temu等平臺在匈牙利可能面臨增稅，但該國也不太可能全面阻止其增長。再者，中國是匈牙利最大的貿(mào)易伙伴之一，若因一個平臺在該國市場取得成功而選擇限制其發(fā)展，實非明智之舉。

歐美之外，Temu仍在一路狂飆

值得一提的是，雖然Temu在美國、歐洲等市場接連受阻，但近段時間，其在中東、日本及韓國等市場的表現(xiàn)卻尤為亮眼。

根據(jù)外媒報道的最新數(shù)據(jù)，截至目前，Temu應用程序在全球的下載量已經(jīng)突破了7.35億次。8月份，即使其在中東應用市場下載量排行榜的數(shù)據(jù)有所回落，但依舊以超過318萬次的下載量蟬聯(lián)該地區(qū)非游應用下載榜冠軍。

除此之外，Temu半托管日韓站點也于8月份正式開啟。據(jù)了解，2023年初，Temu全托管正式上線日本站，截至今年8月其上線時間已超過一年，數(shù)據(jù)顯示，在所有已進入市場中，Temu日本站的用戶量位居前列。在韓國市場，Temu的月活用戶數(shù)量和交易總額在當?shù)仉娚唐脚_中也穩(wěn)居前排。

必須要說的是，在歐美之外的大部分國家，Temu的發(fā)展速度仍然呈現(xiàn)出大幅上升趨勢。未來，不管Temu的重心轉移到哪個國家或地區(qū)，其若想更上一層樓，就必須在低價優(yōu)勢之外尋找新的突破點，同時也要注重產(chǎn)品質(zhì)量以及各國的法規(guī)政策。