近些年，漢服逐漸從部分人的小眾愛好轉變為大眾審美，不僅僅是國內漢服館生意爆火，隨處可見的年輕人身著漢服，就連一些老外也開始對漢服愛不釋手，這進一步推動了漢服品牌在海外的爆火。

1個小時賣出500單，漢服品牌在國外大火

從熱門的服飾賽道里開辟出新商機，漢服品牌NewMoonDance憑借獨立站一個小時賣出500單、營收超6萬美金的傲人戰績在服飾賽道成功出圈。

據了解，NewMoonDance是一個主做漢服的品牌， 其獨立站主要售賣漢朝、明朝等不同朝代的漢服，漢服風格涵蓋襦裙、深衣、袍服等。為契合服裝搭配，其產品線還延伸到了相關配飾，諸如發片、鞋子、包包等。并且，為客戶提供量身定制服務。

而這些漢服產品的主要受眾市場為美國和英國，其市場份額占比分別為59.45%和15.33%，其次是加拿大、澳大利亞等地區。當地消費者的喜愛進而推動NewMoonDance在海外的品牌效應增強。據了解，其獨立站目前的月訪問量為3.4萬，但自然流量的占比就達到了35.85%。

縱觀NewMoonDance的營銷策略，可以發現其主要是靠TikTok、Instagram、YouTube等社媒平臺進行單量轉化，官方賬號通過分享漢服的穿搭圖片或者視頻、與時尚博主合作吸引更多的潛在消費者。目前，其Instagram粉絲累積接近30萬。

不難看出，漢服的爆火離不開社交媒體的推波助瀾。以傳播熱度最高的TikTok為例，平臺上有關#hanfu標簽的瀏覽量超16億次，#hanfugirl的瀏覽量超過2億次。

許多用戶分享他們穿著漢服體驗的同時，也在無形中提高了漢服的曝光度。外國博主@notyourabg分享的一則漢服穿搭視頻帶來了數十萬的觀看量以及不少網友對漢服的稱贊“漢服好美”、“勾起了我的購買欲望”。

漢服穿搭博主@mochihanfu則是由TikTok爆火，建立獨立站的成功案例之一。自2021年5月加入TikTok以來，@mochihanfu就累積了近80萬的粉絲，靠得便是漢服穿搭與妝容的視頻。由于粉絲體量越來越多，博主順勢上線了獨立站，在其爆款視頻的加持下，獨立站店鋪流量在3個月內從12.7K增長到23.9K，足以見得海外消費者對漢服的喜愛。

甚至還有個別品牌選擇將傳統元素與現代相結合，諸如生肖元素，洛麗塔等加入到漢服的設計中，創新性的設計不僅增添了漢服的現代化色彩，還更容易讓海外消費者接受。

事實上，不僅僅是上面我們提到的獨立站，漢服的爆火也讓其他跨境電商平臺和賣家受益，包括亞馬遜、Temu等在內的平臺上，其漢服銷量也有較好的表現。

漢服爆火的背后，小眾愛好成了百億級產業

或是依托于中國的強大供應鏈和設計，漢服賣家和產品都在逐漸增多。亞馬遜上搜索漢服，可以發現各式漢服、頭飾、腰飾以及包包等，產品價格從十幾美元，到數千美元不等。

而熱度較高的Temu，去年漢服的平臺銷量走高，明顯高于預期，部分銷量上萬，產品售價多在27.99美元-36美元之間。以一款兒童漢服來看，售價僅為28.48美元，就獲得了超50000個評價，這其中多數是好評。此外，速賣通、eBay、Esty等平臺上，也可以看見馬面裙銷量火爆。

很顯然，漢服正在海外不斷出圈。從漢服社區，到中國古代偶像劇在海外爆火，再到漢服的海外線下活動，他們都在潛移默化地影響海外消費者的審美。尤其是迪奧抄襲馬面裙事件發酵后，越來越多的年輕人自發在海外穿上漢服，傳播中國文化。

原本被放在博物館的展品，到成為部分人的小眾愛好，亦如從“涓涓細流”到“奔涌成潮”，如今漢服已經被推動成了百億級別的產業，也成為不少賣家沖刺服飾賽道的一個決口。

數據顯示，由于漢服穿搭不斷破圈，漢服相關企業注冊量整體呈現增長態勢，僅去年漢服相關企業的注冊就猛增350%，達到2691家。而今年這種情況仍在持續。目前，我國現存漢服相關企業6610家，其中西安最多，其次是菏澤市。

而菏澤下面的曹縣則是中國最大的漢服生產基地，可以說市場上每兩件漢服就有一件產自曹縣，也印證了曹縣的漢服龍頭地位。

龍年伊始，身著馬面裙的廣大網友開始在各景點、博物館、潮流地打卡，成為街頭一道新的風景線。這進而帶動曹縣經濟大幅增長。數據顯示，今年上半年，曹縣全縣漢服網絡零售額199.78億元、同比增長15.9%。其中，漢服銷售額40.6億元，同比增長18%。

中國風服飾在海外走紅

直到今年畢業季，這種情況仍在持續。國內掀起國風潮，漢服云肩、簪花學士帽、襕衫、儒巾和絲絳等傳統服飾元素的配飾被用到畢業照上，隨后，這股潮流也被吹向了海外，不少中國學子在畢業典禮上身著中國傳統服飾亮相畢業典禮，吸引了不少眼球。

小編了解到，一國內企業今年接到了不少訂單，少則幾萬，多則十幾萬，主要是一些海外留學生訂購，用于參加畢業典禮。

在一些出海電商平臺，有關馬面裙等在內的新中式漢服訂單量也出現了空前的增長。據曹縣漢服工作人員透露，包括SHEIN、Temu等在的電商平臺也都上新了漢服類目。

而在紐約等海外城市的街頭，身著馬面裙的女孩也越來越多，他們不僅僅是在大型節日身穿漢服，甚至已經成為一些人的日常著裝。就連戴安娜王妃，也曾在出席正式活動時身著中國馬面裙，這無疑是提高了馬面裙在海外知名度。

并且，部分曹縣漢服企業已經開始涉足海外業務，將漢服銷往意大利等歐洲國家。未來，漢服市場有望繼續擴大，可以預見更多含有中國傳統文化元素的服飾會走向世界。