在眾多細分賽道中，智能穿戴設備可能算是一個比較有門檻的賽道了。智能穿戴設備又包含許多二級分類，最常見的有智能手表、智能手環和智能眼鏡等。

不過，最近幾年智能戒指開始逐漸進入到大眾的視野中，相關賽道也涌現出了一批優秀的品牌，RingConn便是其中一位。

上線一年營收破千萬，它在細分賽道做到TOP2

據了解，RingConn創立于2023年，是一家來自深圳的出海品牌，除了來自芬蘭的品牌Oura Ring，其已經成為了智能戒指細分賽道的Top2廠商。

最開始通過海外眾籌平臺起步，短短50天RingConn就籌到了120萬美元，足以看出海外市場對智能戒指的接受程度。

隨著RingConn逐漸嶄露頭角，也吸引了越來越多玩家入局，其中也不乏一些知名大廠。2024年1月，三星在其新品發布會上就重磅宣布其智能戒指Galaxy Ring即將面世。

其創始人兼CEO曾表示，RingConn雖然2023年才進入市場，但在短短一年時間里，就積累了全球用戶超4萬名，單靠品牌獨立站一年的營收就高達上千萬。

目前，RingConn的銷售渠道主要包括獨立站、亞馬遜和其他一些主流電商平臺，市場布局已覆蓋歐美等多個國家和地區。

不過，在亞馬遜簡單搜索后能夠發現，RingConn在亞馬遜平臺上的表現相較競品似乎并沒有出現“碾壓式”的優勢。

以RingConn旗下的一條listing為例，這款產品售價279美金，近一個月的銷量有50+，留評122條，整體評分4.3分。

這些數據雖然算不上亮眼，但以這個客單價的產品來說，也算是中規中矩，何況RingConn作為一個DTC品牌，其重心更多應該是放在其品牌獨立站上面的。

作為一個品牌發展的基石，獨立站對于RingConn重要性不言而喻。有數據顯示，RingConn品牌獨立站自2023年6月上線至年底，就累計銷售超兩萬只智能戒指，獲得數千萬元人民幣營收。

進入其品牌獨立站ringcoon.com，首先映入眼簾的首頁banner圖便是其主打的智能戒指。當然，全站也只有這一款產品。

其產品介紹顯示，健康、睡眠檢測功能是RingConn的核心技術。目前，RingConn新品RingConn Gen 2具備監測睡眠呼吸暫停綜合癥（OSA）、壓力、血氧以及騎行、跑步、游泳等運動監測等功能。

相比智能手環，戒指在檢測睡眠方面會更有優勢。首先戒指的外形比手環和手表更小，全天24小時佩戴的舒適性更強，因此更適合夜間睡眠監測。另一方面，人體手指部位的皮膚更薄，且相較手腕有著更豐富的毛細血管分布，所以戒指能夠收集到更多生物信號和生物指標，進而給出更精確的數據。

根據其網站介紹，RingConn Gen 2目前已經在眾籌平臺Kickstarter開售了。截至發稿，已有超1萬名網友拿出真金白銀支持了這一項目，累計共籌集了超250萬美金，已遠遠超出了RingConn最初的籌款目標。

拿到千萬融資，RingConn在品牌路上高歌猛進

據報道，近期RongConn母公司完成了數千萬元人民幣的天使+輪融資，這輪融資將用于研發、市場及團隊拓展。

根據 Market.us的報告，2022年度智能戒指的市場空間已經達到26.7億美元（約合200億人民幣）。

RongConn預測，智能戒指未來五年將達到年出貨量千萬只的市場規模。目前RongConn的用戶群體中，70%是美國用戶，年齡在35-55歲。這部分年齡群用戶十分關切身體健康，有日常監測身體和健康管理的訴求。

隨著全球老齡化進程持續推進，未來有相關需求的消費者將會越來越多。

其實，在RongConn發展早期，曾出現過用戶定位不清晰的問題。最開始，RingConn定位的人群是時尚都市女性，但后期發現廣告投放的效果不佳。

經過分析后意識到，RingConn的用戶大多是具有較高教育水平且對自己健康程度較為關注的人群。

在創業初期通過眾籌成功起步后，RingConn在社媒營銷方面也下了大功夫。目前其在YouTube、Facebook、Instagram和TikTok等渠道都注冊了官方賬號，且合作了大量KOL對其產品進行專業的測評和推廣。

數據顯示，RingConn在Facebook和TikTok的官方賬號已經分別積累了8600和1368個粉絲。其中，TikTik的粉絲雖然較少，但賬號下的內容卻都有不低的熱度，在置頂的三條視頻中更是出現了播放量破百萬的爆款視頻。

視頻內容方面，基本上都是簡單地拿著一個戒指進行展示。以百萬播放的爆款視頻為例，畫面中僅僅出現了一雙手將戒指戴上，并展示了洗手的場景，體現了戒指的防水性。整個視頻很短，只有9秒鐘，如此簡單的內容卻能達到百萬播放量，不得不感慨短視頻平臺的病毒性傳播以及智能戒指熱度的快速攀升。

如今，RingConn在智能戒指賽道已經做到了頭部玩家，有一定的護城河，并且積累了一批忠實粉絲。但是，這并不意味著RingConn就已經可以高枕無憂了。

從現在來看，即使是在海外智能戒指也依然是新興品類，賽道成熟玩家較少，因為這類產品對技術研發的要求高。

不過，隨著智能指環產品逐漸成熟，未來越來越多頭部消費電子廠商將會蜂擁而至，試圖從這塊大蛋糕分上一塊。

除了三星，蘋果等一眾大廠也已經申請了智能戒指專利，以期補全其智能手表和頭顯設備所組成了智能穿戴王國。

面對蘋果、三星這種級別的對手，就算是已經站穩腳跟的RingConn，未來恐怕也要面臨一場苦戰。