自前兩年開始，有關大賣破產、裁員、關停的新聞就不斷傳出，而僅在家居這一類目，就有多個頭部大賣倒下。如今，亞馬遜歐洲站頭部床品大牌也開始裁員，這究竟是怎么情況呢？

亞馬遜頭部家居大牌裁員200人

近日，亞馬遜歐洲站家居床品大牌Emma Sleep宣布裁員200人，占比達到公司總人數的18%。

業內人士猜測，Emma Sleep大裁員極有可能是要對運營和供應鏈大變革。畢竟，Emma Sleep并未與不少裁員的大賣一樣出現了業績下滑等不利情況。

時間追溯到2022年，同在床品類目的大賣不是遭遇血虧，就是申請破產，但Emma Sleep業績仍舊處于增長狀態。數據顯示，Emma Sleep 2022年營收增長35%，達到9.48億美元，至此，公司已經連續5個財年度盈利和增長。2023年，其營收繼續增長，超過10億美元。

作為全球頂尖的DTC品牌，Emma Sleep創立于2013年，主營包括床墊、床、枕頭和羽絨被等在內的家居床品。2017年，公司曾收購了Dunlopillo品牌，后就以Emma和Dunlopillo兩大品牌在全球30多個市場銷售產品，僅床墊的銷量就150萬＋。

由于其產品在德國開發，自然，歐洲站點也成為了Emma的主陣地，德國和波蘭則是其表現最好的兩個國家。德國名評測網站Stiftung Warentest上，Emma Sleep更是長年穩居第一的床墊品牌。

亞馬遜上，Emma有多款產品正在熱銷，部分產品擁有數千個評論，消費者稱贊其產品觸感柔軟但又不松散，全貼合身形且無污染，深受全球多個地區母嬰家庭的青睞。

也恰恰是憑借于此，Emma Sleep成立短短幾年就拿下了歐洲市場幾億的份額。不過目前選擇裁員也可能是基于渠道業務以及全球經濟狀況預期的多重考量。據了解，目前Emma Sleep正在純電商模式的基礎上開設線下旗艦店，且實體店表現超出預期。

與Emma Sleep有所不同，近兩年不少家居大賣多是利潤未達預期，個別還走向了破產的道路。

宣布破產！多個家居品牌相繼倒下

2022年11月份，廣東佛山李寧2010年創建的Made.com傳出破產的事實。

據了解，Made.com是一家位于英國的電商公司，主要負責設計和銷售天鵝絨沙發、扶手椅、銅架床等產品。最初，其創始人李寧將生產成本不到300美元的沙發，標價3000美元賣到歐洲，發現此商機后，他創立了Made.com。

憑借實惠但高端的特色，該品牌成功在海外脫穎而出，2020年的銷售額達到3.15億英鎊，并于2021年在倫敦證券交易所上市。但好景不長，公司上市后其業績便一直穩步下跌，2022年稅前虧損高達2.8億元，現金流為負的7300萬英鎊。

當年9月份，Made.com為挽救頹廢之況還計劃10月底裁掉35%的員工，但依然走向了關停的結局。

同一時期，英國知名床墊電商品牌Eve sleep也遭遇了寒冬。由于持續虧損、股價跌，Eve sleep宣布破產清算。

這是一家成立于2014年的品牌，主要從事DTC家具產品的銷售，產品常常是一推出即火爆，開業第一年床墊銷量就突破了1萬套，公司上市也僅僅只用了2年的時間，2017年，其營收達到了2800萬英鎊，它旗下的明星產品盒裝床墊爆火，曾年銷上萬件。

但家居電商行業的快速發展是眾所周知的，如果一個企業一直沒有創新性的產品推出，也就意味著很難走遠，Eve sleep一直炒著盒裝泡沫床墊的冷飯，將更多的資金投入營銷而并非產品，造就了發展失衡的局面，也難逃破產被收購的魔咒。

2023年2月，百年床墊品牌席夢思正式破產，不免讓人唏噓。在此之前，席夢思曾是美國響當當的品牌，也是亞馬遜上的熱銷品專業戶，但當巨大收購帶來的債務難以抵擋，破產就成為了必走之路。據悉，在破產前，席夢思已經經歷過7次破產，負責高達10億美元。

縱觀上述床墊品牌，不難發現，行業的速生速死。受到通貨膨脹加劇、消費者購買力下降、競對不斷涌出等多重因素，產品銷量嚴重下滑，企業虧損進而導致破產潮席卷全球。

全球經濟將繼續下滑？

早在2023年，全球經濟形勢開始不穩定，市場需求明顯疲軟，而消費者需求整體也處于消費降級之中，全球多地出現企業破產潮，各界對于經濟形勢的預估已經不太樂觀。

當時，WTO發布的《全球貿易展望與統計數據》顯示，2023年的全球商品貿易增長量對比此前下滑明顯，有56%的受訪經濟學家認為2024年全球經濟增速將會出現下滑。國際貨幣基金組織此前也預測，2024年全球經濟增長率將從2023年的3%小幅下滑至2.9%。

而他們對歐洲市場的前景預計最為悲觀，超過7成的經濟學家預計今年該地區的經濟將減弱。要知道，歐洲經濟重心德國2023年的GDP已經萎縮了0.3%。同時，他們對于美國的經濟預測也頗為消極，對比上一次的調查，認為美國經濟適度或實現增長的受訪經濟學家下降了兩成。

為應對經濟下滑、收入縮減，不少跨境平臺便開始上漲各項費用。不僅僅是亞馬遜在上漲各項物流成本費用和廣告，還有多個平臺在不斷上調。例如，過去六年的時間里，拉美電商巨頭美客多的物流費用上漲了一倍有余。今年年初再次上調運費，部分小型商品運費上調約10%。

對應的，TikTok在美國市場站穩腳跟之后，也邁入漲傭大軍，2024年開年就宣布要上漲傭金，小店自2024年4月1日起，傭金費率從原本的2%提高到6%。7月1日后，這一費率還將上漲至8%。同時，對于賣家的補貼范圍也進行了縮小，只有銷量高的賣家才能獲得平臺提供的部分補貼。

上述種種跡象表現，不管是下行的經濟，還是上調的各種費用，輕松掘金跨境電商已成過往，未來，還有更多的挑戰正在等著賣家。