當紅利的潮水退去，越來越多的大賣也被淘汰出局。   

裁員、破產、關店的戲碼在跨境圈從來不是什么稀罕事，幾乎每隔一段時間都會輪番上演，涉及的也多是頭部老牌大賣，而這一次，Shoes for Crews的破產著實讓不少業內人士感到意外。

亞馬遜鞋類頭部大賣Shoes for Crews申請破產

近日，亞馬遜鞋類大牌Shoes for Crews向美國特拉華州申請破產保護。

根據破產協議，Shoes for Crews簽訂跟蹤資產購買協議出售該業務，計劃在兩個月內完成出售過程。同時簽署協議，獲得債務人持有資產融資300萬美元，以保持公司在破產流程期間繼續運作。

作為美國防滑鞋的開創者，Shoes for Crews成立于1984年。創立40多年來，Shoes for Crews一直致力于防滑鞋的研制，是亞馬遜、沃爾瑪等平臺上防滑鞋類目的頭部賣家。以亞馬遜為例，黑色防滑鞋相當暢銷，產品價格多在50-70美金之間，熱門單品評論多在2000以上，甚至上萬個。

不僅如此，Shoes for Crews與New Balance、Puma等大牌也有合作，但如今卻走上了破產保護的路子，其中摻雜多重因素。

債務問題無疑是最嚴重的一環，據統計，Shoes for Crews有5億到10億美元的債務，其中，前十大債權人的債務總計超過了2050萬美元。深究其申請破文件，可以發現Shoes for Crews的覆滅與其物流債務離不開干系。

僅貨運和物流商的債務就占據了公司總債務的41%，約為1000萬美元，可以說物流債務是壓死Shoes for Crews的最大“助力”。細分到公司來看，Shoes for Crews最大的債權人是達飛旗下的Ceva Logistics，被拖欠820萬美元；馬士基旗下的Vandegrift位列第四大債權人，被拖欠了150萬美元。

除此之外，Shoes for Crews的債權人還不乏VCW Logistics、Purolator、聯邦快遞等知名物流運營商。一定程度上說明，物流鏈條成本占比的高昂，對于其他企業而言，如何有效控制成本和風險也是一個值得深思的問題。

頭頂光環、沖到頭部的大賣卻頻頻出事，這樣的案例并不少，除了前面我們提到的Shoes for Crews，還有近期面臨危機的鞋類企業Allbirds。

3年賠掉3億美元，Allbirds瀕臨退市

品牌誕生之日就以標志性羊毛運動鞋出圈的Allbirds，曾一度被視為硅谷精英的標配，其獨特、環保的設計理念備受高端人士的青睞，如蘋果CEO庫克、阿里巴巴創始人馬云等。

超高的前奏起點也讓Allbirds一路走來順風順水，成立五年后，也就是2021年，Allbirds在納斯達克掛牌，上市首日股價高達28.89美元/股，市值超出此前估值1倍有余，高達41.35億美元，備受矚目。

但這一切在其上市后發生了轉變，公司開始連年虧損，由2021年的虧損0.45億美元，到2023年的虧損1.5億美元。與Allbirds同期出圈的昂跑、HOKA在2022年的營收增幅也均在55%以上，唯有Allbirds凈虧損超過1億美元。

為此，Allbirds開始嘗試戰略轉型，改進產品進軍專業運動鞋、向分銷商模式轉型、進軍亞馬遜等平臺，希望借此實現扭虧為盈，但就目前的情況來看，任重道遠。亞馬遜上，其布局處于起步階段，單品月銷多為50＋，評論數量更是少得可憐。

雖然被評為“這個世界上最舒服的鞋子”，但據消費者的反饋來看，Allbirds穿起來并不舒服，羊毛材質的運動鞋透氣功能差，臭味大；而網眼布面鞋子則由于太薄還經常會出現大拇指把鞋面頂破的場面，讓人尷尬不已。

同期，公司股價便開始一路下滑模式，2023年底前，Allbirds市值下跌到僅剩1.5億美元。4月10日更是觸及每股0.6美元，市值僅為9000多萬美元，對比上市首日的市值蒸發了將近98%。

業績與股價雙雙下滑走低，Allbirds也因此受到了納斯達克發出的通知，稱Allbirds股價已經連續30天跌破每股1美元，如果Allbirds未能在6個月內實現連續10個工作日報收1美元以上的股價，將會面臨退市風險。

有著新銳品牌可望而不可及的起點，但卻在商業的擴張途中逐漸落寞，Allbirds可謂是將一把好牌打得稀爛。

倒閉潮？多個美國知名企業倒下

很多時候，壓死駱駝的往往是最后一根稻草，這句話同樣適用于美國目前企業大規模申請破產、瀕臨退市，甚至出售子公司或者業務的現狀。

1980年成立的美國知名時尚零售商Express長期以服裝產品為支柱，但在今年3月份被紐約證券交易所退市，近日，Express還向特拉華州破產法院提交了申請，同時將關閉超百家門店，僅保留在線渠道業務正常運營。

運動服裝品牌Champion被母公司以12億美元的價格出售，該交易預計下半年完成。據悉，截至今年第一季度，Champion品牌銷售額已經連續七個季度下跌，母公司自身難保之下只得出售Champion以緩解目前困境。

同樣的案例并不少，美國知名企業難以為繼多選擇破產來解。3月份，美國布料和工藝品零售商Joann百貨申請破破產，原因是無法負擔巨額的債務；4月份，美國折扣零售商“99美分商店”申請破產，關閉超300家連鎖店，這都是血淋淋的企業倒下現實。

美國零售巨頭經歷艱難時期，成功抗住的留有一線生機，但就整體來看，扛不住的巨頭占據大多數。截至去年11月份，美國申請破產的企業高達591家，創下了2020年以來美國企業破產申請量的新高。

這其中不乏深耕市場多年的巨頭，擁有50年歷史的美國家居零售商Bed Bath&Beyond、國民級折扣家居品牌Tuesday Morning等。美國高通脹漩渦中，零售巨頭倒下只是其中的一個縮影。如今不穩定的消費背景下，這股寒氣仍在蔓延，下一個被擊破的又會是哪一個大賣