隨著SHEIN、Temu、亞馬遜等平臺(tái)的興起，澳大利亞電商市場的發(fā)展越來越蓬勃。GlobalData發(fā)布的電子商務(wù)分析表示，今年當(dāng)?shù)仉娚淌袌鲱A(yù)計(jì)將增長9.3%達(dá)到819億澳元（約540億美元），2028年有望達(dá)到1097億澳元（約723億美元）。

此前Pattern發(fā)布的《2024年澳大利亞消費(fèi)者網(wǎng)購趨勢報(bào)告》中提到，去年有93%的澳大利亞消費(fèi)者曾在電商平臺(tái)購物。在這些消費(fèi)者中，有25%的人使用過Temu，有21%的人使用過SHEIN。報(bào)告中還提到，今年有94%的消費(fèi)者計(jì)劃未來一年從亞馬遜、Temu、SHEIN等電商平臺(tái)購物。

Roy Morgan的調(diào)查似乎印證了這個(gè)說法。機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，在截止至今年3月的前6個(gè)月里，亞馬遜、SHEIN和Temu推動(dòng)了澳大利亞在線支出增長了12%（與再往前6個(gè)月相比）。

數(shù)據(jù)顯示，在截止至2024年3月的一年里，澳大利亞非食品類在線消費(fèi)約為600億美元。雖然零售市場總體增長保持平穩(wěn)，但截止至2024年3月的6個(gè)月里，在線消費(fèi)額達(dá)到320億，比截止至2023年9月的6個(gè)月增長了12%。同時(shí)期里，線下并沒有看到這種增長。

Roy Morgan的專家Laura Demasi 表示，亞馬遜的銷售額同比增長了6%，在截止至2024年3月的6個(gè)月里，它的銷售額也比前6個(gè)月增長了17%。并且，亞馬遜占據(jù)了澳大利亞網(wǎng)上零售銷售總額的近十分之一。

而生活壓力的加劇也讓SHEIN和Temu在澳大利亞乘勢而起，這兩家平臺(tái)都以價(jià)格實(shí)惠的家居用品、電子產(chǎn)品和服裝在當(dāng)?shù)芈劽?/span>

根據(jù)Roy Morgan的數(shù)據(jù)，SHEIN和Temu在當(dāng)?shù)卦戮脩暨_(dá)到200萬。其中Temu在澳大利亞擁有的客戶數(shù)量與當(dāng)?shù)卮笮土闶燮放撇幌嗌舷拢滗N售額有望達(dá)到13億美元。

另外有消息稱，根據(jù)SHEIN向當(dāng)?shù)乇O(jiān)管機(jī)構(gòu)提供的資料顯示，去年公司在澳大利亞的收入達(dá)到9.789億美元，利潤增長了307.7%。

Roy Morgan的研究還發(fā)現(xiàn)，在Temu和SHEIN購物的澳大利亞消費(fèi)群體也多種多樣，有“控制預(yù)算的討價(jià)還價(jià)者”，還有年輕的父母、普通澳大利亞家庭和退休的澳大利亞人。Roy Morgan CEO萊文表示，他相信SHEIN和Temu在澳大利亞可能具有持久的影響力。

其實(shí)，除了SHEIN和Tmeu，全球速賣通在澳大利亞的跨境電商平臺(tái)中也排名前列。據(jù)悉，未來全球速賣通將在澳大利亞加大平臺(tái)推廣力度，也將把東南亞、歐洲等其他地區(qū)的品牌和商品引入澳大利亞電商市場。