12月14日，Temu在美重訴shein稱別無選擇，并表示shein反競(jìng)爭(zhēng)行為愈演愈烈。

對(duì)此，一位接近shein人士稱，Temu不但一直大規(guī)模抄襲shein自有品牌產(chǎn)品，持續(xù)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，還顛倒黑白、賊喊捉賊，企圖用惡意訴訟進(jìn)行報(bào)復(fù)與抹黑，shein絕不會(huì)對(duì)這種卑劣行為妥協(xié)，將會(huì)積極應(yīng)訴、堅(jiān)決通過法律手段維護(hù)自己的合法權(quán)利。

Temu在美重啟對(duì)shein訴訟

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，Temu向美國(guó)哥倫比亞特區(qū)法院再次提起訴訟，指控快時(shí)尚平臺(tái)Shein針對(duì)Temu的反競(jìng)爭(zhēng)行為日益加劇。這是在今年11月，Shein和Temu“大和解”之后的再次戰(zhàn)火重燃。就在今年11月，雙方都撤銷了在美國(guó)的訴訟。

雙方爭(zhēng)端回溯至去年9月Temu正式登陸美國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，當(dāng)時(shí)Temu提前上架不少shein的同款產(chǎn)品，并把價(jià)格“打下來”20%以上。

去年12月底，shein發(fā)起Temu在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)推廣中蓄意拉踩詆毀shein,并且抄襲侵權(quán)shein品牌及產(chǎn)品等指控。

今年7月，Temu在美國(guó)波士頓聯(lián)邦法院對(duì)shein提起新訴訟，指控其違反美國(guó)反壟斷法。在起訴文件中Temu最主要提到了shein利用市場(chǎng)支配力量阻止廠商與Temu合作。shein當(dāng)時(shí)表示 “Temu的訴訟沒有法律依據(jù)”。

8月1日，美國(guó)聯(lián)邦法院針對(duì)Temu頒發(fā)了緊急臨時(shí)限制令，強(qiáng)制Temu停止“繼續(xù)侵犯”和shein相關(guān)的版權(quán)。

根據(jù)法庭文件，Temu在過去幾個(gè)月的侵權(quán)行為包括：1、大量抄襲shein平臺(tái)受版權(quán)保護(hù)的服裝設(shè)計(jì)和板式；2、屢次無視shein發(fā)出的侵權(quán)通知（DMCA通知）；3、延遲下架侵權(quán)產(chǎn)品或?qū)a(chǎn)品設(shè)計(jì)稍作修改后重新上架，使得非法銷售額最大化；4、在Temu的網(wǎng)頁標(biāo)題中誤導(dǎo)性地使用假冒的shein標(biāo)識(shí)，不公平的搭載了shein的商譽(yù)等。

9月，英國(guó)法院也對(duì)Temu頒布緊急臨時(shí)限制令，要求其停止對(duì)shein的侵權(quán)行為。

Temu屢次被起訴侵權(quán)

盤古智庫高級(jí)研究員江瀚分析，從雙方訴狀中可以看出，服裝領(lǐng)域是雙方競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一，但在模式上，Temu和shein存在差異。Temu和國(guó)內(nèi)拼多多模式類似，為全品類平臺(tái)，商家和Temu是供貨與銷售的關(guān)系。而shein從自有服裝品牌起家，其服裝品牌shein目前為海外用戶最為喜好的時(shí)尚服裝品牌之一。

模式不同決定著雙方和服裝工廠的合作不同，shein品牌與服裝工廠合作的主要是做其自主品牌產(chǎn)品，類似Zara和供應(yīng)商關(guān)系，工廠按照shein品牌給的標(biāo)準(zhǔn)和要求來供貨,沒有shein的同意和授權(quán)，供應(yīng)商不能擅自為其他第三方提供shein品牌的產(chǎn)品和圖片；而服裝商家和Temu的合作就是商家給平臺(tái)供貨的關(guān)系。

根據(jù)shein訴狀，Temu自從去年9月上線以來，大量、系統(tǒng)性地抄襲shein自有品牌的產(chǎn)品與圖片，嚴(yán)重侵犯shein自有品牌的商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)。Temu還通過注冊(cè)假冒shein的社媒賬號(hào)、銷售假冒shein品牌的商品，散布詆毀shein的不實(shí)消息等方式進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。在投訴交涉無果后，shein被迫通過法律手段維護(hù)自身的權(quán)利。

無獨(dú)有偶，越來越多亞馬遜大賣們也在不斷聯(lián)合起訴Temu的侵權(quán)行為。例如，經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)器材類產(chǎn)品的中國(guó)品牌FitBeast，在亞馬遜上銷售的某個(gè)產(chǎn)品定價(jià)為25.99美元，然而他們發(fā)現(xiàn)在Temu上售價(jià)不到5美元。因此，F(xiàn)itBeast向法院提起訴訟，指控Temu及其供應(yīng)商侵犯了品牌版權(quán)，并對(duì)其銷售造成了損害。其認(rèn)為，Temu及供應(yīng)商復(fù)制并出售這些產(chǎn)品，竊取了自己的勞動(dòng)成果。

今年4月，另一位深圳亞馬遜賣家小張（化名）起訴Temu，其同樣認(rèn)為這個(gè)平臺(tái)涉嫌侵權(quán)。據(jù)了解，小張并沒有在Temu平臺(tái)銷售產(chǎn)品，卻在上面發(fā)現(xiàn)了自家公司的盜版產(chǎn)品，原本這些產(chǎn)品在亞馬遜平臺(tái)售價(jià)近30美元，現(xiàn)在僅售賣約5美元。

法庭文件顯示，這些美國(guó)訴訟是亞馬遜賣家和Temu之間的首批法律糾紛之一。

參考《連線》消息，有亞馬遜賣家發(fā)現(xiàn)自己的熱門商品月銷下滑超兩成，他認(rèn)為很可能跟Temu上架了更低價(jià)的同款有關(guān)。亞馬遜對(duì)此表示強(qiáng)烈譴責(zé)，并鼓勵(lì)賣家聯(lián)系平臺(tái)法務(wù)部門。據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，亞馬遜已經(jīng)公開鼓勵(lì)幾十家賣家維權(quán)。數(shù)十位亞馬遜賣家稱在Temu上發(fā)現(xiàn)自己產(chǎn)品的同款圖片與描述。

出海知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成焦點(diǎn)

中美科技分析師馬睿在接受媒體采訪時(shí)就曾表示：“我認(rèn)為，隨著Temu的知名度越來越高，它會(huì)面臨越來越多的訴訟，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但可能不只是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

就在日前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》，為了優(yōu)化內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展環(huán)境，強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以服裝鞋帽等為重點(diǎn)，開展打擊侵權(quán)假冒專項(xiàng)行動(dòng)，及時(shí)糾正制止網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為；同時(shí)加快內(nèi)外貿(mào)品牌建設(shè)，持內(nèi)外貿(mào)企業(yè)培育自主品牌，培育知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)示范企業(yè)，支持企業(yè)發(fā)揮專利、商標(biāo)等多種類型知識(shí)產(chǎn)權(quán)組合效應(yīng)，提升品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

江翰認(rèn)為，在出海市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)是正常的，但不要惡性競(jìng)爭(zhēng)，各企業(yè)都要依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，這都是企業(yè)發(fā)展必須遵循的底線。

一方面，在日漸嚴(yán)格的海外監(jiān)管趨勢(shì)下，“合規(guī)合法經(jīng)營(yíng)”已成為中國(guó)企業(yè)出海的前提，其中對(duì)于品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是重中之重，國(guó)際市場(chǎng)尤其重視對(duì)自身品牌的保護(hù)，商家切忌為走捷徑而違規(guī)。

另一方面，伴隨著野蠻生長(zhǎng)時(shí)代的落幕，在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的國(guó)際市場(chǎng)中，中國(guó)企業(yè)要避免不計(jì)成本的同質(zhì)化內(nèi)卷，各企業(yè)要持續(xù)提升自身核心與綜合競(jìng)爭(zhēng)力，共同推進(jìn)中國(guó)制造和中國(guó)品牌、中國(guó)企業(yè)出海的品牌形象，有序競(jìng)爭(zhēng)，共建良性的行業(yè)生態(tài)，推動(dòng)跨境電商長(zhǎng)久發(fā)展，切勿用過去惡性競(jìng)爭(zhēng)的慣性思路在國(guó)際市場(chǎng)上短兵相接，從而損害產(chǎn)業(yè)和中國(guó)制造形象。

昨天，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，今年以來我國(guó)跨境電商繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。下一步，商務(wù)部將加強(qiáng)能力建設(shè)，充分發(fā)揮行業(yè)組織作用，聚焦平臺(tái)合規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等企業(yè)關(guān)注問題開展培訓(xùn)，助力跨境電商企業(yè)開拓海外市場(chǎng)。

出海市場(chǎng)錯(cuò)綜復(fù)雜，跨境電商企業(yè)在追求自身發(fā)展的同時(shí)，更要重視企業(yè)的合規(guī)經(jīng)營(yíng)，方能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。