泰國電子商務協會發布的報告顯示，2023年泰國電商市場的總價值達到265億美元，預計2025年將擴大至320億美元。泰國電商市場的潛力正在越來越多的被關注到。

泰國貿易政策與戰略辦公室（TPSO）近日則對該國4699名不同年齡段的消費者進行了網購行為調查。調查發現，TikTok已經成為29歲以下泰國年輕人最愛的在線購物平臺。

TikTok的制勝法寶在于將購物娛樂化——即Shoppertainment（購物娛樂）。讓用戶和有影響力的人進行直播和創作視頻，進而將娛樂和購物結合起來。而泰國年輕人的購物特點就是喜歡通過社交購物渠道，以開心的進行購物。

調查表示，這些年輕人會經常購物，但比起昂貴的商品，他們更在意“開心”。這與年長的購物者產生了鮮明的對比，年長的購物者更注重商品與服務的價值和質量。

市場調研公司Kantar近期的調查結果也顯示，在15-24歲的泰國TikTok用戶中，44%曾在一個月內購買過之前在平臺中看到過并且想要的商品，這一比例超過其他所有的社交平臺，包括Facebook、Instagram和YouTube。

有業內人士認為，TikTok的在線購物功能如此有吸引力的其中一個原因就是就是平臺的算法，它能根據每個用戶的喜好和興趣定制內容。

調查結果還顯示，年齡在50至59歲的年長購物者依舊更傾向于在Facebook進行網上購物，一方面是因為他們對這個平臺更加熟悉，另一方面因為供應商提供的商品價格很有競爭力。

此外，他們還喜歡通過Shopee和Lazada等傳統的電商渠道進行購物，因為這些平臺擁有強大的管理及支付與退款系統。TPSO主任Poonpong Naiyanapakorn認為，平臺的這些特點增加了買家和賣家之間的信任。

值得一提的是，Priceza首席執行官、泰國電子商務協會名譽會長Thanawat Malabuppha在此前的一次會議上提到，在泰國良好的電商市場條件的拉動下，TikTok Shop泰國站的GMV目前已占據其全球GMV的16%以上，僅次于印尼市場42%的GMV貢獻值。