2023年跨境賽道，哪些類目、哪些企業依舊備受資本青睞？

一個SHEIN擲地有聲，一群資本蜂擁而至。2021年，SHEIN估值達到千億美元巔峰，跨境賽道也迎來融資最高點，全年融資金額超過200億元。彼時的跨境電商在資本界一時風光無限。

雖說2023年部分賽道由熱轉冷，上市、投融資生態的熱度有所下降，一些投資機構陸續退場，但不乏一些類目、企業仍受資本青睞，獲得融資，甚至已經走上IPO的道路。

據億恩網不完全統計，2023年，共有6家跨境大賣成功上市，10家正處在IPO進程中，還有部分企業IPO蓄勢待發。這些企業中，不乏家居、便攜式儲能、3C、電動工具、戶外等類目標桿。

資本都想要捧出下一個SHEIN或者安克創新，但并非誰都能輕易成為下一個上位者。不過，資本的投資類目、品牌也可成為賣家拓展品類的試金石。

2023年，資本最關注哪些方向？獲得融資的企業、品牌又有哪些？本文提及跨境賽道部分融資的品牌，涉及時尚、智能機器人、E-Bike、智能寵物用品等多個類目，希望對此后深耕跨境賽道的賣家有所幫助。

2023年，一批跨境大賣成功上市

常言道：“三百六十行，行行出狀元?！痹诔龊Ｙu貨這條路上，不少跨境玩家也在各自的領域闖出自己的一片天地。跨境電商發展至今，陸陸續續有十幾家大賣成功登陸A股市場，從最早借殼上市的環球易購，到被上市并購的有棵樹、通拓、澤寶，再到近幾年上市的安克創新等。

這些業內翹楚被長期被作為跨境電商的標桿，在他們之后，一批賣家正跟隨其腳步在海外大邁步的同時，也在沖擊IPO。2023年，除卻賽維時代、三態股份2家綜合型大賣成功敲鐘外，也有不少類目大賣正在沖擊IPO。

家居類目

作為最熱門的賽道之一，家居賽道成長空間足夠大，僅海外線上市場就有數百億美元的規模，被稱為跨境賽道的種子類目，但同時它也是一個非常卷的類目，能夠從行業巨無霸瓜分過的市場中突圍絕非易事。

家居類目中，2023年成功上市的有致歐科技1家，還有太力科技、杰西亞、明遠創意3家企業處于IPO進程中。

6月21日，創立于2010年的致歐家居科技股份有限公司成功在A股創業板上市，成為河南跨境電商“第一股”，目前主營家具、家居、庭院、寵物等多個類目，擁有SONGMICS 、VASAGLE、FEANDREA三大自有品牌。

作為最早一批吃螃蟹的人，致歐科技的成功有跡可循。自2018年開始融資到今年成功上市，致歐科技完成了9輪融資，其中安克參投了最初的兩輪融資，共計投資6500萬元人民幣，目前是致歐科技的第二大股東。長期關注跨境出海賽道的嘉御資本也曾兩輪重倉投資致歐科技。

不同于部分商家深耕一級類目，8月份深交所創業板過會的太力科技則更多聚焦于家居收納細分類目。據了解，太力科技主要產品為真空收納、壁掛置物、食品保鮮等，多款產品曾入選亞馬遜暢銷產品、新品榜第一。僅真空收納這不起眼的小產品，一年就能賣出4000萬個。  

與致歐科技不同，今年11月份啟動A股IPO輔導的杰西亞家居科技股份有限公司是由傳統貿易轉型到跨境互聯網家居的企業。為從家居賽道突圍，杰西亞以細分賽道的坐具市場（椅子等）出海，成功殺到類目前列。目前其產品涉及到家具面料、家居床鋪等，被稱為跨境家居電商黑馬。并且，杰西亞還在越南、美國等地擁有自己的工廠。

另一啟動IPO進程的明遠創意于11月16日提交了上市輔導備案材料，目前已經完成輔導備案。其接近9成的銷售都在境外，主營枕套、床墊等家紡產品，擁有PHF、戴維斯等多個品牌，還有單品拿下了亞馬遜細分類目BSR榜頭名。雖然目前明遠創意的跨境線上業務占比相對較低，僅為10%左右，但其營收每年都能實現翻倍增長，未來可期。

不過，如今的家居類目并不如疫情期間那樣火爆，在泛家居企業上市遭遇寒潮的時刻上市，IPO審核嚴字當頭，前有致歐科技的IPO之路跌宕起伏，不排除家居上市企業在上會前遭遇多重坎坷的可能性。

便攜式儲能類目

隨著海外消費者戶外露營需求的日益提升，諸多戶外品類空前增長，尤其是作為照明燈具、烤爐等產品供電設備的便攜式儲能產品，還衍生出一眾品牌和產品，成為消費大軍中一股不可抵擋的新興力量。便攜式儲能類目中，歐洲和北美是主力市場，類目的佼佼者則都盤踞于中國深圳。

2023年之前，在海外鼎鼎有名的華寶新能源已經成功上市，還有安克、小米等品牌瓜分市場。2023年，正浩創新、德蘭明海、東莞朗泰通科技（德蘭明海供應商）3家企業處于IPO進程中。

作為超越華寶能源，躍居行業第一的品牌，深圳市正浩創新科技股份有限公司主打戶外電源產品，早在2021年9月份就簽訂了上市輔導協議，目前進程不詳。不過，其在海外一直赫赫有名，2017年成立之初，就獲得多位科技領域專家學者投資。2021年，還拿下紅杉中國等投資的1億美元B輪融資，估值超10億美元，正式躋身獨角獸之列。

雖然沒有公開數據，但根據其透露的2022年營收增長300%，結合2021年的營收，預估正浩創新2022年的營收已經超過60億元。不過，在資本市場，正浩創新已經接近兩年沒有傳出新的聲音。

另一獨角獸德蘭明海則于2023年3月份，進行了上市輔導備案。成立于2013年的德蘭明海，最早以ODM代工切入儲能市場，是安克創新、環球易購等行業大賣的供應商。

2020年儲能爆發的節點，德蘭明海將品牌化運作變成現實，推出Bluetti品牌，主打電商平臺和獨立站。兩年后，德蘭明海已經成功完成從代工廠到TOP3大賣的轉型，其品類市場占有率在全球排名前三。2022年，德蘭明海營收達到20億元，預計2023年營收將達到50億元。

便攜式儲能爆發，大賣吃肉，供應商也跟著喝湯。東莞朗泰通科技股份有限公司也在沖擊上市。作為德蘭明海、Powerplus等大賣的供應商，朗泰通主打儲能、小動力和消費類三大領域產品，自2020年以來，營收和利潤均處于雙雙增長狀態。

不過，對于儲能賽道未來的發展，市場一直存在爭議。一些投資人認為其規模受限小眾“利基市場”，行業技術壁壘不高，新玩家入局容易。行業逐漸擁擠之下，各家的產品核心功能趨同，未來的競爭點將集中到營銷端。包括正浩創新在內的一些品牌也面臨著將產品線延伸至家庭儲能，還是開啟第二增長曲線的問題上。

3C類目

一直以來，3C類目都是跨境電商領域的紅海類目，在各大平臺長期占據熱銷類目前幾的位置，不少大賣從中抓住商機，扶搖直上九萬里，一躍成為亞馬遜頭部賣家，其競爭激烈程度可想而知。大部分品類被大賣壟斷，中小賣家不敢輕易進入，只得在細分賽道里尋求一線生機。

3C賽道，2023年，美芯晟（安克投資）1家成功上市，綠聯、通力科技（安克供應商）2家企業正沖擊IPO，而品勝電子的IPO則被中止于2023年。

今年5月22日，美芯晟科技（北京）股份有限公司成功登陸上交所科創板。華為、安克都是美芯晟的投資方，其主要產品線聚焦于無線充電系列產品和LED照明驅動系列類產品，終端產品覆蓋小米等知名一線品牌，美芯晟更多的是扮演一個供應商的角色。

對比之下，今年通過上市委會議，即將敲開深交所創業板大門的綠聯科技算得上是3C類目的老人?？恳桓鶖祿€起家，貼牌工廠階段因“難以掌握定價權、被競爭對手低價搶奪業務”吃盡苦頭，2014年，跨境圈草莽廝殺之際，綠聯科技便以“UGREEN”自有品牌出海，半年時間在亞馬遜的單日銷售就已經突破2萬美金。如今綠聯科技將產品線拓展到充電產品、拓展塢、共享切換器等，也已成功躋身30億級3C大賣行列。

3C大廠通力科技股份有限公司，11月份已經進入“提交證監會注冊申請”環節，上市也是指日可待。通力科技主要生產聲學產品和智能產品，如音箱、可穿戴設備等。通力科技是不少跨境大賣的供應商，亞馬遜、安克創新都是其主要客戶。

有人成功上市，但也有人剛提交上市申請便被中止了。2022年，廣東品勝電子股份有限公司再度沖擊資本市場，前后經歷5期上市輔導才順利交表，今年6月份，其上市申請被深交所受理，但9月份，上市申請就被中止了。雖然在海外打著“3C智能周邊產品領導者”的稱號，但品勝電子賣得最好的還是數據線，2022年年銷能達到2473萬條。

3C賽道蓬勃發展，競爭激烈程度可想而知，賣家想要從一眾競爭對手中脫穎而出，細分賽道或許是一個不錯的選擇，主打3C攝影配件的SmallRig沖上亞馬遜BSR榜和出海品牌社媒影響力前100排行榜中便是最好的例證。

電動工具類目

于海外消費者而言，捯飭自家房、購買各種電動工具是一件非常有必要的事，這也讓電動工具產品的市場需求長期處于高位，多家公司也順勢發展壯大。資本對于該類目的投資并不少，早在今年上半年，眾清科技（泳池機器人）、長曜創新（割草機器人）、Novabot（智能割草機器人）等多家品牌獲得了新一輪的融資。

2023年，電動工具類目，格力博、浙江普萊得2家企業成功上市。

今年1月份，格力博（江蘇）股份有限公司在深交所創業板上市，成為新能源園林機械第一股。格力博主打割草機、吹風機等產品，其多款產品常年位于亞馬遜BSR前列，年營收規模已經超過50億元，成功躋身歐美行業品牌前三。

另一家則是今年5月底成功在深交所上市的浙江普萊得電器股份有限公司主攻電動工具，以“ODM＋OBM”業務雙驅動模式銷售產品，旗下產品除了與知名品牌商合作外，就是大力開展自有品牌推廣，品牌已經拿下亞馬遜Best Seller。

戶外產品類目

戶外產品類目，2023年，僅有廈門渡遠戶外股份有限公司1家公司在沖擊上市，目前已經通過上市審核委員會審議會議，離上市可謂更近一步。其主營房車游艇配套產品和水上休閑運動產品，如小微型水泵、皮劃艇等，除了與一些大型品牌合作外，其自有品牌Seaflo也長期位于美國亞馬遜船用水泵的Best Seller之列。

家電類目

家電類目，有湖北香江電器股份有限公司1家公司在沖擊IPO，目前處于“已問詢”狀態。據了解，香江電器主營電器類家居用品（空氣炸鍋、攪拌機等）、花園水管及其他產品兩大類。公司以ODM和OEM模式為主，自主品牌業務為輔，其公司近9成的營收來自海外。旗下擁有多個自營品牌，產品多為Best Seller級別。部分熱賣的單品評論數量過萬，月銷數千。

資本的眼光看向哪里，往往意味著哪里有機會可言。2023年，一批企業在資本的扶持下走上IPO之路。當然，也有一些類目備受資本青睞，頻頻獲得不小的融資，未來或煥發出更多的生機。

2023年，超十個類目獲得融資，資本更愿意為這些品牌掏錢

據不完全統計，2023年獲得融資的跨境電商品牌超30＋，這些品牌多為初創公司。其中，資本最為青睞的主要在機器人、E-bike、3C等賽道，這些品牌的融資金額多處于億級別，但投資的整體規模較2022年呈現下降趨勢。

服裝類目。行業最大的一筆融資依舊來自于SHEIN。今年5月份，SHEIN最新一輪融資20億美元，估值達到660億美元。在所有跨境服裝中，幾乎沒有品牌能和SHEIN掰手腕，但在資本的推動下，其后起之秀層出不窮。

Urbanic，主打快物美價廉的時尚服裝，部分產品單價只有Zara的三分之一，隸屬于杭州菲兒科技有限公司，成立于2019年。今年11月份，Urbanic拿下1.5億美元C輪融資。至此，Urbanic已經拿下共計4輪融資，超過1.6億美元。

機器人賽道。今年，僅機器人賽道的融資就高達7起。這其中包括主打庭院機器人的漢陽科技Yarbo，成立于2015年，旗下主要開發掃雪、庭院智能、割草等類別的機器人，僅今年，漢陽科技就拿下了兩輪融資，共計融資2000萬美元。

除此之外，還有主打泳池清潔機器人的星邁創新拿下近2億元的天使輪融資，眾清科技拿下接近億元的B輪融資；普渡科技（商用服務機器人）數億元的融資C4輪融資；湯恩智能及Novabot等也拿下了不少的融資。

手機殼大賣杰美特也在進軍智能機器人領域，豪擲880萬元投資了專注于水下清潔機器人的企業思傲拓，該公司成立于2021年，曾在半年內開發出三款行業領先的機器人。

E-bike賽道。海外需求井噴之下，全球數百家品牌涌入E-bike賽道。而能讓資本看中的品牌更是毫無疑問，TENWAY今年1月份拿下了3億元的A輪融資，其隸屬于深圳市十方運動科技有限公司，成立于2021年，不到兩年的時間，TENWAY拿下3輪融資。此外，深圳的E-bike品牌VELOTRIC也拿下了數千萬元的融資，其主攻入門級別的產品。

3C類目。出海界大佬深圳市倍思科技有限公司今年完成兩輪融資，不過具體金額并未透露。另一音頻賽道的品牌蛙聲科技，主營麥克風、攝像頭等產品，則于今年完成了1億元的C輪融資，至此，已經完成5輪融資。還有FreeYond的億元天使輪融資，以及疊溪科技的300萬元融資。

便攜式儲能類目。Zendure，一個成立于2017年的出海儲能品牌，一直深耕于戶用儲能、便攜式戶外電源等領域，今年獲得了近億元的融資。至此，已經完成了5輪融資，足以看出資本對其的青睞。

智能寵物賽道。深圳前?；袈萍加邢薰?，一家專注于寵物智能用品的科技公司，成立于2015年，主營寵物烘干箱、寵物飲水機等產品，今年完成了近億元人民幣的C輪融資。

此外，主打母嬰類產品的品牌Momcozy也獲得了戰略投資，旗下吸奶器在亞馬遜上相當火，月銷量超過15萬件；浙江眼鏡品牌Rokid拿下1億美元的融資。在智能充電樁、智能安防等領域，也有品牌拿下不少融資。

大賣之中，聯手投資的更是不在少數。傲基與浙江永強成立公司，主做戶外家具；致歐和賽維時代聯手出資6000萬，投資消費電子、服裝服飾、家具家居、戶外運動等跨境電商企業。

2023年，受多方面的影響，上市、融資的生態有所下降，融資戰線和周期都被不斷拉長，能成功上市、獲得融資的企業已然是被資本篩選過盈利能力。2023年被資本簇擁的類目和品牌，在充滿變化的2024年又能否繼續走下去呢？