根據外媒報道，亞馬遜在維生素、礦物質、補劑（VMS）類目繼續力壓沃爾瑪、塔吉特等重量級對手，穩居市場首位。

根據SPINS/ClearCut Analytics提供的數據，在截止至2023年8月的一年里，亞馬遜VMS類目的銷售總額達到了126億美元，同比增長14.6%。商品銷量同比增長8.5%，達到4.72億件。

SPINS電子商務總經理兼ClearCut聯合創始人Daniel Harari表示，在2020年到2021年新冠病毒大流行期間，亞馬遜維生素、礦物質、補劑類目的銷售額得到迅猛增長。但隨后就出現了增長放緩的跡象，因此業內一開始并不確定2023年這個類目在亞馬遜是否還會繼續保持增長。

但在10月的一次采訪中Harari提到，亞馬遜的維生素和營養補充劑類的銷售額增長已經達到了兩位數，恢復了良好的平衡。尤其是蛋白粉、益生菌、復合維生素等子品類正在保持著強勁的增長。

詳細說來，在截止至2023年8月份的一年里，蛋白質和代餐（包括膠原蛋、植物蛋白和動物蛋白）是亞馬遜VMS子品類中銷售額最高的，接近16億美元，比前一年增長17%。在同時期內，銷量也比前一年增加了6%。

緊隨其后的是益生元和益生菌，在這段時間里，亞馬遜上這類商品的銷售額同比增長了26%，達到7.758億美元。復合維生素排在第三，銷售額達到6.831億美元，同比增長12%。

Daniel Harari認為，亞馬遜VMS市場的健康發展得益于頻道不斷引入新的子類別與產品。比如（生化）肌酸，這一子品類的銷售額同比增長高達65%，至2.417億美元，也是VM類目中增長比例最高的子類別。

就銷量增長來說，（生化）肌酸也是亞馬遜VMS子類別的佼佼者，在上述時間段內漲幅達到60%。緊隨其后的是膳食補充劑（46%）、情緒鎮定與舒緩劑（33%）和氨基酸(30%)。