亞馬遜頭部大牌裁員超700人！

又一亞馬遜頭部大牌裁員超700人！

玩具類目大賣頻頻裁員。

作為亞馬遜上的重點類目，玩具在消費者心中一直有著不可撼動的地位，即便不做推廣，銷量也十分可觀。尤其是每當旺季的時刻，玩具類目的品牌總會交出一份亮眼的成績單。

眼下正值旺季，全球知名的亞馬遜組合玩具大牌Playmobil的母公司卻開始了大裁員。在此之前，另一亞馬遜BSR?？虵unko也同樣陷入困境，半年虧了1億多美元。

目前，那些玩具產品的熱度最高呢？

Playmobil母公司大裁員

談及亞馬遜上的熱賣類目，玩具必占一席。在去年的網一期間，僅玩具類別的在線銷售額就增加了383%，包括拼圖、魔方、組裝玩具以及樂高積木等產品的熱賣也足以證實玩具類目的熱度，但近期不少品牌的情況卻發生了轉變。

受到銷售額持續下滑的影響，暢銷全球的玩具大牌Playmobil母公司Horst Brandstaetter突然宣布，計劃到2025年，公司將大幅削減700個職位的決定，裁員人數約占到公司總人數的17%。

談及Playmobil，可能一些人不太了解，但這家公司可是一個實打實的玩具界大佬。

1974年，Playmobil（摩比世界）被正式推出；次年在全球發售；2013年銷售額突破5.5億歐元；2014年領先樂高，占據法國組合玩具之首；2015年，不少于29億的摩比人偶遍布世界各地，這些人偶牽手，大概可以繞地球3.6圈，足以反映Playmobil產品受歡迎的程度。

憑借可以自由創建游戲時間和場景、孩子能無限發揮自己創造力的特性，Playmobil俘獲了大批孩子，甚至成年人，旗下產品也從最初的騎士、美洲原住民和建筑工人套裝，延伸到各種各樣的角色、配件、建筑物、車輛，甚至動物。

在亞馬遜和沃爾瑪等平臺，Playmobil都是響當當的頭部品牌之一，旗下產品種類繁多不說，還有多款產品暢銷亞馬遜，消費者對其產品的評價也很高：“比同價位的樂高劃算且耐用”、“孩子們可以進行腦力冒險”，很多家庭除了會買給自家孩子，還會在節日購入送人。

2017年，Playmobil生產了3.4萬輛馬丁·路德雕像，原始批次在三天內就售罄了。為拓展公司產品，Playmobil還與知名品牌，如《捉鬼敢死隊》、《馴龍高手》等電影建立合作，生產相關玩具。Playmobil產品的熱度一直居高不下。

不過，與很多品牌一樣，Playmobil也受到了大環境的影響，2021年-2022年財年，公司的營業收入下降2.8%，至7.36歐元?；谡裙緲I務或者說轉型的目的，母公司才開始裁員。

營收和利潤下滑的情況體現在很多類目上，玩具類目中，除Playmobil外，Funko也是虧損的代表。

半年虧損超億美元，Funko能否穩??？

從籍籍無名到名聲大噪，Funko用了五年的時間，2021年，Funko的年凈銷售額達到10.29億美元，雖然遠遠不及很多頂級玩具商，但Funko被業內人士一度認為是最有潛力追趕上頭部的玩具品牌。

作為一家以生產潮流玩具為主要業務的公司，Funko手握多個IP授權，憑借與《魷魚游戲》、《黃金女孩》、《變形金剛》等電影的合作，Funko開發出多款授權人偶玩具，由于電影熱度較高，粉絲群體足夠強大，這些產品的銷量也十分可觀。

不僅僅是在獨立站上，Funko產品在亞馬遜上的熱度也一直居高不下。亞馬遜上，Funko旗下的玩具產品多位居亞馬遜BSR，產品評論基本上都在過千，甚至部分評論過萬，很多影迷對Funko產品愛不釋手。

但Funko最近交出的成績單卻并不理想。2023年上半年，Funko凈銷售額為4.92億美元，凈虧損達到1.37億美元，對比去年同期的3031.1萬凈利潤，業績實屬慘淡。要知道，2022年，Funko的營收和凈利已經處于迅速下滑狀態，可以說今年上半年并未扭轉Funko頹廢的表現。

細分到潮流玩具類目來看，上半年的銷售額占比72.6%，達到3.57億美元，同比下降24.4%。財報不及預期，股價也遭遇重創，2023年至8月份，Funko的股價下跌超50%。較高的庫存也扼住了Funko的咽喉，截至今年上半年，Funko的庫存高達1.87億美元。

與Playmobil一樣，Funko為了改變目前的營收現狀，開始裁員，7月份的報告顯示，Funko提交的裁員人數中約為180-200名，占全部員工的12%-13%。

兩家玩具巨頭營收利潤均不如意，也不禁讓業內人士猜測玩具類目是不行了？

事實并不然，相關數據顯示，2022年全球玩具市場價值1030億美元，預計2028年將達到1436億美元。很多中國賣家瞄準海外市場，也創出了一片天。

谷歌趨勢顯示，近12個月內，有關“Children's kitchen toy”（兒童廚房玩具）相關詞匯的搜索熱度持續在“25—100”之間，包含cooking、Game house、childrens wooden kitchen等在內的相關詞匯熱度處于持續飆升中。同時，海外市場對于兒童廚房玩具的需求量也在持續增加。

其中，美國和歐洲地區的需求迅速增長，以角色扮演類玩具為例，醫生看病、廚房烹飪等玩具在亞馬遜上的整體售價不高，多在6-50美元之間，單量多在千單，甚至萬單，一售賣兒童角色扮演類玩具的賣家表示，自己一個月的銷售額穩定在70萬美金左右，還不錯。

在谷歌搜索“role-playing toys”一詞，可以搜索到5.15億條相關內容，也足以看出玩具類目的熱賣趨勢，諸如廚房烹飪類、醫療套裝玩具類、兒童超市售貨套裝玩具類等，能夠鍛煉孩子生活能力、給兒童貼近真實生活體驗的玩具備受海外家長的推崇。

總而言之，玩具游戲品類較為廣泛，賣家們除了可以關注電影相關的主題玩具外，還可以多觀察那些益智類和通用類玩具，熱度相對較高。潮流趨勢一直在變動和更新，賣家也需要挑選更有創意、教育意義的熱門玩具，才能帶來高投資的回報率。當然，賣家也需要注意侵權以及亞馬遜禁止售賣的相關產品。