“跨境的第一堂課就是被指控侵權(quán)，沒上過這堂課的都不算踏入跨境圈。”

侵權(quán)而言歷來是跨境圈的高發(fā)事件，外觀侵權(quán)、商標(biāo)侵權(quán)，稍不留意就踩坑。就單文字商標(biāo)來說，很多詞明明是通用的、常見的詞匯，殊不知早被注冊了專利版權(quán)，賣家莫名其妙就踩了坑。

近日，又有一批賣家因常用詞、熱詞踩到了侵權(quán)坑。

PINK商標(biāo)持有者訴侵權(quán)，賣家多個(gè)店鋪掛了

今年夏天在歐美最熱的話題，非芭比娃娃莫屬。而由此引發(fā)的粉色潮流熱度居高不下。

谷歌趨勢顯示，在美國甚至全球，以“PINK”作為關(guān)鍵詞搜索，其搜索熱度一直處于較高位置。

在亞馬遜上，帶有“PINK”關(guān)鍵詞的多類型產(chǎn)品近日來的熱搜排名也不斷攀升。

粉色潮流勢不可擋，賣家們自然不會(huì)錯(cuò)過這一波熱度。早在4月，就有不少賣家在社交平臺(tái)上表示為其所售產(chǎn)品增加了粉色。

“——芭比電影就要上映，趕緊打版粉色，趕一波熱度。

——今年最火的顏色！快給我的產(chǎn)品加上，等待爆單。”

這些賣家爆沒爆單不知道，“PINK”這一單詞倒是引發(fā)了侵權(quán)事件。

美國法院官網(wǎng)顯示，7月25日，Ceremony of Roses Acquisition LLC就“PINK”商標(biāo)侵權(quán)委托M. Lawrence Oliverio, Esq進(jìn)行了起訴，案件編號(hào)為23-cv-11661。

根據(jù)USPTO官網(wǎng)的信息，早在2001年，PINK就被注冊了文字商標(biāo)，目前仍處于有效狀態(tài)。此次芭比電影帶來的粉色潮流使得一批賣家跟風(fēng)，但未曾想在這一顏色詞上栽了跟頭。

“亞馬遜已經(jīng)開始針對(duì)PINK系統(tǒng)掃號(hào)了，我兩個(gè)店鋪‘戰(zhàn)死’了。”一賣家在社交平臺(tái)上發(fā)帖稱自己5月上架了新品時(shí)在listing中帶了PINK這一顏色詞，“這款是所有新品里賣得最好的，還想后續(xù)繼續(xù)發(fā)力，沒想到掛了。”

該賣家的帖子下也聚集了一批涉案賣家，紛紛表示因PINK這一詞匯卷入侵權(quán)，“顏色詞都能注冊商標(biāo)，要是所有顏色詞都被注冊一遍，這不是讓我們無路可走嗎？”

在亞馬遜上，億恩網(wǎng)以“PINK”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，彈出10萬+條listing，這些listing都會(huì)涉入侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)嗎？

不盡然，此次波及范圍有限，因?yàn)?/span>文字商標(biāo)PINK僅注冊在41類娛樂服務(wù)和09類音樂錄音，若賣家未售賣相關(guān)類目，使用該詞是沒有風(fēng)險(xiǎn)的。

“就算被亞馬遜系統(tǒng)誤傷，也可以很快申訴成功”，一位因該詞被誤掃號(hào)的家居賣家如此說道。

當(dāng)前，芭比吹熱的粉色經(jīng)濟(jì)仍處于爆發(fā)階段，在各個(gè)海外社交媒體和電商平臺(tái)上，和芭比粉沾邊的內(nèi)容都獲得了極高的關(guān)注度，引發(fā)了一波接一波的購物狂潮。

但需注意，PINK有風(fēng)險(xiǎn)，Barbie這一高熱度詞匯同樣有風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)鍵詞搜索量增長100倍，賣家蹭“Barbie”熱詞被掃號(hào)

Noogata數(shù)據(jù)指出，在過去的八周時(shí)間里，“芭比娃娃”蟬聯(lián)亞馬遜搜索量榜單冠軍，而緊隨其后的熱門搜索詞是“芭比玩偶”、“芭比女士服裝”、“芭比女士襯衫”和“芭比夢想屋”等，均與芭比有關(guān)。而“BarbieCrocs”是搜索量增長最快的搜索詞，7月份狂增10000%。

芭比帶來的熱度不僅僅是在搜索上的體現(xiàn)，也不僅僅限于亞馬遜這一平臺(tái)。

第二季度，Shopify上的芭比娃娃銷量激增了56%。知名玩具制造商Mattel預(yù)計(jì)，受電影的推動(dòng)，在未來的幾個(gè)月甚至幾年里，芭比娃娃的銷售額還將繼續(xù)增長。

早前還有獨(dú)立站賣家借“芭比熱”小賺一筆，相關(guān)產(chǎn)品的單日銷售額沖到3000刀以上。

就連芭比電影中出現(xiàn)的相關(guān)裝飾品、服裝穿搭都被一搶而空，芭比帶來的這波銷售熱度非常持久。

谷歌趨勢顯示，今年3月起，“BarbieCrocs”這一關(guān)鍵詞的搜索熱度便開始狂飆，雖然之后較有下滑，但仍處于超高位置。而隨著電影在7月的上映，這股熱度又開始極速攀升。

據(jù)悉，僅在上映的第一個(gè)周末，芭比就在北美收割了1.55億美元的票房成績，創(chuàng)下2023年度北美首周末票房新高 。不過上映三周時(shí)間，目前芭比電影的票房已突破了10億美元大關(guān)。

Noogata指出，隨著消費(fèi)者重復(fù)進(jìn)入電影院觀看芭比真人版電影，與“芭比”相關(guān)的玩具、服裝和飾品的銷售額很可能還會(huì)攀升。

火熱的“芭比經(jīng)濟(jì)”自然不會(huì)被賣家錯(cuò)過。部分賣家連夜借勢開新品，還有的賣家在老品上動(dòng)了一些心思。

前不久，有賣家在社交平臺(tái)表示，自己因蹭“BarbieCrocs”這一熱度詞被亞馬遜掃號(hào)了，“只是想抱個(gè)僥幸心理，玩一下，沒想到詞剛加上去，睡了一覺醒來，號(hào)沒了。不冤但是我好蠢。”

億恩網(wǎng)留意到，還有賣家在社交平臺(tái)“虛心求教”：可以蹭詞嗎？把Barbie埋到關(guān)鍵詞中會(huì)被識(shí)別成侵權(quán)嗎？還是埋5點(diǎn)里？

評(píng)論區(qū)引來一波留言：

“——已經(jīng)親身驗(yàn)證過了，listing被掃到被標(biāo)記為侵權(quán)了

——昨天一個(gè)鏈接已經(jīng)被下架了。

——膽子這么大嗎？有些流量可以不要。

——想蹭熱度賺快錢，小心還沒賺到就被掛了，細(xì)水長流吧。

……”

眾所周知，若未獲得品牌方的授權(quán)，亞馬遜是不允許在產(chǎn)品的標(biāo)題描述和關(guān)鍵詞中加入品牌詞的。因?yàn)橐坏┍?/span>品牌方搜索到，不僅僅是賣家，就連亞馬遜都會(huì)被指控“縱容山寨假貨”。

可以預(yù)想，一旦蹭上這種知名IP熱詞，不等到品牌方，首先亞馬遜就下場管理了。

前有常用顏色詞PINK，后有知名IP熱詞Barbie，有的是想蹭熱度，有的只因?yàn)槭褂昧藗€(gè)常用詞，但使用這些詞語的賣家不約而同地踩到侵權(quán)坑。

就常用詞來說，目前100%、one、Tetris、yoyo、Organic、Frisbee、airbag、Generic、Brandless、Nologo、N/A、N/B、nobrand、Apple、Chapstick、Band-Aid、polo、Hula Hoop、VELCRO、等詞都被注冊了相應(yīng)版權(quán)，就連happy birthday、Father's Day這類紀(jì)念日相關(guān)詞語都被注冊了版權(quán)，著實(shí)令賣家頭疼。

雖然這些詞匯的版權(quán)范圍有限，但賣家一定要注意，在使用時(shí)做好查證工作，確保所售類目不在其版權(quán)使用范圍內(nèi)。