“你最喜歡的網(wǎng)紅剛買了一款新口紅，也太好看了吧！”

在TikTok，只需要輕輕點(diǎn)幾下就可以買到視頻中的同款產(chǎn)品。隨著這家短視頻平臺不斷加大在東南亞電商功能的投入，未來或許能夠有機(jī)會直接和當(dāng)?shù)氐碾娚唐脚_掰一掰手腕。

目前，美國仍是TikTok的第一大市場，擁有1.16億用戶。不過，TikTok在東南亞的影響力也在不斷提高。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，截至今年4月，TikTok在印尼的用戶量已達(dá)到1.13億，并且還在不斷增長，已經(jīng)直逼美國第一大市場的地位了。

今年6月，TikTok首席執(zhí)行官周受資表示，該公司計劃在東南亞投資“數(shù)十億美元”，而印尼在這一戰(zhàn)略中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

“我們在這里看到了非常巨大的增長機(jī)會，我們期待著在印尼進(jìn)行更多投資。”另外周受資還指出，目前TikTok在印尼已經(jīng)有了近2000名員工。

根據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率提高，在線購物在整個東南亞地區(qū)都得到了發(fā)展，目前的滲透率(不包括食品和飲料)約為20%。麥肯錫預(yù)計，到2026年，該地區(qū)的商品交易總額將增長到2300億美元。

雖然目前TikTok在東南亞發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)侨砸紤]到其它電商平臺帶來的競爭壓力。

專注于東南亞的電子商務(wù)研究平臺Cube Asia的聯(lián)合創(chuàng)始人西蒙·托林表示，TikTok在東南亞發(fā)起地區(qū)攻勢的時機(jī)對這些競爭對手來說再糟糕不過了

今年早些時候，京東就證實(shí)，雖然艱難地在印尼和泰國市場站穩(wěn)腳跟，但它未來將關(guān)閉其在印尼和泰國的業(yè)務(wù)。

托林說，競爭對手對TikTok的電商業(yè)務(wù)非常焦慮。他指出，社交電商是市場觀察人士和分析師預(yù)測已有一段時間的趨勢。

不過，目前TikTok還是主要活躍在時尚和美妝領(lǐng)域，未來是否能夠?qū)⑵奉愡M(jìn)一步拓寬可能是其要面臨的一大挑戰(zhàn)。