雖然TikTok在歐美仍面臨政府方面的壓力，但是越來越多的中國賣家仍在前赴后繼，希望通過直播將產(chǎn)品推向更多歐美消費者。

在中國，直播電商的市場規(guī)模預(yù)計到年底將達到4.9萬億元人民幣，像“口紅大王”李佳琦這樣的當(dāng)紅帶貨主播一次直播就能賣出上億的銷售額。

此外，像是耐克和路易威登等眾多國際品牌也開始嘗試通過直播來接觸到更多的購物者。

不過，由于國內(nèi)的直播帶貨競爭日趨激烈，不少主播開始將目光轉(zhuǎn)向西方，希望能趁著歐美直播帶貨競爭還不那么激烈的時候先賺上一筆。

鄧奧曾是一名英語老師，但她現(xiàn)在成了一名TikTok帶貨主播，主要向美國的消費者推銷珠寶首飾，一天大約要直播4到6小時。

鄧奧說：“我想嘗試在TikTok上直播，因為這與我之前做英語家教的經(jīng)歷以及我過去在跨境電商的工作經(jīng)歷相吻合。”

據(jù)鄧奧稱，做直播帶貨后收入不算很穩(wěn)定，好的時候底薪加提成一個月能拿2萬多塊。

據(jù)咨詢公司CoreSight Research稱，作為世界上最大的消費市場之一，美國的直播電商市場預(yù)計到2026年將增長到680億美元。

對于一些美國購物者來說，直播購物是一種有趣的娛樂形式。

據(jù)了解，住在佛羅里達州的弗雷薩在10個月前偶然發(fā)現(xiàn)了一個賣水晶的TikTok直播。它的直播策略是，買家支付固定價格，從一個大水晶容器中隨機獲得幾件物品，類似于抽獎直播。

不過今年早些時候，TikTok為了遵守當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)法律，已經(jīng)禁止在直播中使用這種做法。

弗雷薩說：“一開始我是被這種抽獎模式給吸引了，現(xiàn)在我已經(jīng)習(xí)慣在TikTok上購物了，在上面看直播已經(jīng)成了我的日常娛樂活動。”

據(jù)她所說，她最喜歡的直播間是“貓咪水晶”，里面經(jīng)常會有各種促銷活動，價格從2美金到10美金不等。

目前，TikTok美國站還沒有大規(guī)模推廣站內(nèi)購物功能，因此許多直播間都會將用戶引導(dǎo)至外部獨立站進行下單。