根據(jù)MikMak發(fā)布的美妝產(chǎn)品電商洞察報(bào)告，當(dāng)需要購(gòu)買(mǎi)美妝產(chǎn)品時(shí)，越來(lái)越多的美國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始選擇從電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)他們需要的東西。

在平臺(tái)選擇方面，亞馬遜以32.1%的購(gòu)買(mǎi)意向點(diǎn)擊量領(lǐng)先市場(chǎng)，沃爾瑪以25.2%的購(gòu)買(mǎi)意向點(diǎn)擊量位居第二，Ulta Beauty位居第三，緊隨其后的是Target和CVS。

在各類美妝產(chǎn)品中，消費(fèi)者最喜歡的是修色打底霜，其次是遮瑕膏、指甲油、假睫毛、睫毛膏、凝膠指甲油、眼線筆、染發(fā)劑和粉底液。

此外，有研究指出，購(gòu)買(mǎi)美妝產(chǎn)品的消費(fèi)者一般不會(huì)一次只買(mǎi)一兩件商品。數(shù)據(jù)顯示他們平均每次會(huì)購(gòu)買(mǎi)6.3件美妝產(chǎn)品。

MikMak首席執(zhí)行官雷切爾·蒂波格表示：“隨著電商對(duì)美容產(chǎn)品的滲透率增至11%，我們看到亞馬遜、塔吉特和沃爾瑪?shù)却蟊娏闶凵陶卺绕穑蔀橄M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)美容產(chǎn)品的新平臺(tái)。”

除了電商平臺(tái)，社媒也是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)美妝產(chǎn)品的主要陣地之一。在市場(chǎng)流量排名前三的社媒渠道中，Facebook排第一位，推動(dòng)了40.8%的購(gòu)買(mǎi)意向點(diǎn)擊，Instagram和TikTok緊隨其后，分別為23.4%和21.1%。

其中，Instagram是美容品類表現(xiàn)最好的社媒渠道，其購(gòu)買(mǎi)意向率最高，為11.2%，這意味著美妝消費(fèi)者最有可能從Ins購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的產(chǎn)品。

另外，該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)了一項(xiàng)有趣的數(shù)據(jù)，許多美妝消費(fèi)者會(huì)在美東時(shí)間周四下午5點(diǎn)按下結(jié)賬按鈕。

周末緊隨其后，周六和周日分別有15.7%和14.9%的購(gòu)買(mǎi)意向點(diǎn)擊。有了這些數(shù)據(jù)，美妝品類賣(mài)家在投放廣告的時(shí)候就可以在不同時(shí)間段靈活調(diào)整自己的預(yù)算。