據悉，Instagram推出商店功能僅兩年多后，這家社交媒體平臺便宣布將把該功能從主頁上刪除。

在前兩天發布的一份聲明中，Instagram表示，從2月份開始，商店選項將從Feed中消失，取而代之的是Reels選項，而New Post按鈕將移到Reels原來的位置。

根據Instagram發言人的說法，“用戶仍然可以在Instagram上開設和運營自己的商店，因為平臺會繼續在購物體驗方面進行投入。”

但The Information的一份報告顯示，在接下來的幾個月里，Instagram將進一步減少在商店功能的投入。未來，Instagram將優先考慮其廣告業務，而不是電商功能。

據了解，Instagram商店功能最初于2020年推出，當時正值疫情最嚴重的時候，整體電商行業都處于上升期。Instagram的負責人亞當·莫塞里當時表示，電商將是Instagram的未來。

但在過去兩年里，Instagram電商業務的發展并沒有達到公司的預期。雖然雷朋、維多利亞的秘密和Anthropologie等大品牌定期會在Instagram上宣傳自己的店鋪，并定期更新產品目錄，但這一功能主要還是由較小的品牌和個人賣家所主導。

因為大品牌更喜歡通過自己的在線渠道銷售，他們希望對銷售數據有更多的掌控權。Hubpot在2022年4月進行的一項調查發現，與自己的渠道相比，品牌在Instagram商店上獲取的銷售數據十分匱乏。除此之外，平臺收取的每筆訂單5%的手續費也是賣家長期以來一直詬病的地方。

數據公司Data.ai的高級總監蘭迪·納爾遜表示：“Meta在自己的應用程序上擁有大量的數據，使其能夠看到用戶是如何通過該平臺進行商業活動的，而商店按鈕被砍掉的原因可能是因為它沒有得到充分利用。這次瘦身對Instagram來說至關重要，Instagram的領導層已經表達了對這款應用進行改造的意圖，以便讓用戶更快、更直觀地分享內容。”

Jane是一家年銷售額超過10億美元的在線精品店，自2020年首席執行官塔里布·努爾莫哈德上任以來，該公司一直在廣泛使用Instagram的商店功能。

但努爾莫哈德說：“他認為Instagram主要是一個發現客戶的工具，因為大部分人來Instagram并不是為了購物。”

對于像Jane這樣的大品牌來說，Instagram商店只是一個營銷渠道，Instagram的戰略轉型預計不會對其產生影響。然而，一些個人賣家和Soludos等依賴Instagram商店獲取主要收入的小賣家或將需要進行戰略調整。