最新研究顯示，10月1日至11月30日期間（包括黑色星期五），德國的在線銷售額較2021年同期下降了16.8%，這是自2014年研究人員開始統計以來首次出現下降。不過，與2019年相比，仍有13.1%的增長。

眾所周知，10月和11月正是假日季前夕，消費者會開始為假期做準備，在線銷售額通常會有所攀升。然而，德國聯邦電商協會Bevh的一項研究表明，今年德國的電商行業并非如此。

數據顯示，與2021年相比，今年10月和11月德國的時尚類產品銷售額下降了28.1%。與2019年日同期的銷售數據相比基本持平。根據研究人員的說法，這表明零售商很難推動價格上漲。

與時尚品類相比，其他類目則表現出了更強的韌性。食品、醫藥和寵物用品的銷售額今年仍然實現了增長。家用電器的銷售額也十分穩定。家具、燈具及裝飾產品(下降9.1%)和家用紡織品(下降5.8%)的跌幅也不算很大。

Bevh副總經理馬丁·格羅伯說。“由于去年疫情影響，線上銷售額增長尤為強勁，今年則完全不是這個情況，并且消費者的購物意愿也普遍下滑，尤其是服裝和消費電子產品，這兩個品類的銷售額下降最為明顯。”

此外，研究中一個令人震驚的發現是，多渠道零售商的銷售額大幅下降。與2021年10月和11月相比，他們的在線銷售額下降了29.5%，即使與2019年疫情前的水平相比，也下降了11.9%。

另一方面，在線D2C零售商的銷售額與去年相比雖然下降了23.4%。但是，與2019年同期相比，這一數字增長了近85%。與2019年全年相比，總銷售額仍增長了71%。

最后，Bevh還與其成員進行了溝通，這些成員貢獻了德國B2C業務90%的銷售額。據了解，絕大多數成員(74.3%)認為消費者的不確定性是目前他們業務的最大阻礙，排在第二位的是采購成本增加(64.3%)，其次是包裝和物流成本增加(50%)。

目前，歐洲的假日季銷售額似乎不是很樂觀，跨境賣家在這段時間可以采取較為穩健的策略，不要盲目激進。