2022年11月14日，中國——近日，領航電商平臺Shopee宣布11.11大促圓滿收官。大促當天，數萬跨境賣家售出商品數較平日大漲超10倍，手機平板及配件、女裝、家居生活、美妝、時尚配飾等強勢跨境品類熱賣東南亞與拉美。跨境新賣家在細分賽道表現尤為亮眼，小家電、服飾外套、寵物食品、廚房用具等類目售出商品數較平日漲超50倍。同時，東南亞消費者向國貨品牌釋放巨大熱情，跨境Shopee Mall售出商品數增至平日7倍。

作為一年一度的網購盛宴，今年11.11大促Shopee持續以多重福利回饋消費者，并通過Shopee Live、Shopee Prizes等娛樂化方式為消費者打造輕松愉悅的購物體驗。大促期間Shopee Live觀看量破15億，激發跨境店鋪消費者購買力提升5倍。

戰略性布局細分類目，Shopee攜手四大品類賣家滿足消費者多元需求

面對不斷變化的外部環境，消費者希望可以對自己的生活有更強掌控力，傾向于根據自身的確切需求選擇相應產品。基于對行業新生態的洞察，Shopee不斷優化服務，圍繞電子、時尚、生活、快消四大品類配置專業化團隊，更好支撐賣家精細化運營，全方位滿足消費者個性化需求。

● 電子品類：數字化生活浪潮下，國貨手機平板及配件持續受熱捧

作為跨境傳統優勢類目，更多國貨3C電子產品受到消費者青睞。大促當天，手機產品售出數量較平日激增13倍，智能手表、無線藍牙耳機等持續熱銷，Baseus、Ugreen、Vention等跨境電子熱賣品牌，共售出超8萬件商品。知名電子品牌Lenovo Audio借助Shopee聯盟營銷（AMS）站外網紅推廣，大促單量增至平日8倍。

● 時尚品類：女裝、配飾、箱包熱度不減，因地制宜的差異化選品成關鍵

基于供應鏈優勢，跨境賣家在女裝、配飾、箱包等類目走勢向好。其中，立足不同市場消費者文化、審美等特點，聚焦本地化策略的賣家表現尤為突出。女包賣家杭州西海格商根據菲律賓市場平臺搜索趨勢，主打時尚簡約的單肩包和錢包，借力Shopee Live直觀展示產品細節和上身造型，大促當天直播觀看量近萬，推動店鋪銷量增至平日14倍。

● 生活品類：品質生活需求高漲，戶外露營產品增長強勁

人們對生活質量的日益關注，推動家居生活、寵物用品、興趣文娛等商品人氣持續高漲。大促當天，家居生活類目售出商品數較平日增長超4倍，寵物服飾漲幅高達7倍，潮流文化娛樂品牌泡泡瑪特售出商品數較平日激增40倍。此外，戶外場景回暖促使露營等產品需求攀升，在正值露營旺季的泰國市場，戶外品牌Camel Crown在大促當天售出近千件露營產品，帳篷、登山包最受歡迎，單量較平日增長10倍。

● 快消品類：國貨美妝榮登東南亞彩妝品牌熱賣榜，站內外營銷驅動消費升溫

得益于國內彩妝產品的日漸成熟，國貨美妝出海持續呈現良好勢頭，美妝品牌代表菲鹿兒再次榮登Shopee 11.11東南亞彩妝類目品牌熱賣榜。熱門美妝品牌Sacelady通過站內外營銷矩陣高效引流，大促當天單量超平日5倍。其中，站內廣告投入達平日的3倍，投產比漲幅達40%以上，全站點廣告單量達平日的4倍，貢獻近3成單量；菲律賓站點通過Shopee x Facebook廣告（CPAS）引入豐富站外流量，投產比高達8倍，貢獻近3成店鋪銷售額。

海內外倉加持，優化時效保障旺季購物體驗

大促期間，Shopee海內外履約倉網絡通過系統功能升級、優化倉內運營流程，助力更多跨境賣家降本增效，提升競爭力。大促當天，從南寧倉售出的商品數增至平日11倍，美妝品牌LAMEILA通過積極備貨南寧倉，充分利用南寧倉共享庫存、補貨靈活的優勢，單量增至大促前16倍。某燈具賣家利用海外倉資源和轉化優勢，用跨境渠道測品成功后抓住圣誕旺季，提前備貨菲律賓海外倉，并持續優化補貨計劃，單量爆發至平日430倍。

隨著東南亞及拉美市場數字化潛力不斷釋放，眾多跨境賣家借力今年Shopee 11.11大促實現新突破。作為領航電商平臺，Shopee將持續優化一站式跨境出海生態，高效連接更多賣家與消費者，為國貨出海創造更多機遇。