作為業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)，奧佳華由代工起家， 歷經(jīng)原始累積、資本助力、上市后，已經(jīng)擁有了11個(gè)自有品牌，分別主攻北美、歐洲等核心市場。旗下品牌除了穩(wěn)居北美、歐洲等市場占有率前列外，還有多款產(chǎn)品霸屏亞馬遜BSR榜單，但仍難以抵抗大環(huán)境的變化。

歐洲能源危機(jī)、取暖產(chǎn)品爆火之下，旗下品牌Medisana多款電熱毯霸榜亞馬遜歐洲站BSR似乎帶來了新的轉(zhuǎn)機(jī)。

奧佳華上半年凈利潤暴跌94.86%

大環(huán)境的變化正在影響著每一位跨境人，奧佳華智能健康科技集團(tuán)（以下簡稱“奧佳華”）也不例外，在今年上半年亦是遭受了重大的沖擊。其上半年的營業(yè)收入為31.53億元，對比去年同期下降了20.07%；歸屬上市公司股東的凈利潤僅為1336萬元，對比去年同期的2.60億元，下跌了94.86%。

談及奧佳華可能很多人還不熟悉，但它早在1996年就成立了，目前總部位于廈門，主要專注于保健按摩（按摩椅、按摩小電器）、健康環(huán)境（新風(fēng)系統(tǒng)、空氣凈化器）等健康儀器產(chǎn)品，旗下產(chǎn)品除了通過亞馬遜銷售外，還與Costco、Brookstone等頭部經(jīng)銷商保持緊密合作。

與一般企業(yè)不同，奧佳華具有較強(qiáng)的供應(yīng)鏈整合能力和議價(jià)能力。據(jù)悉，奧佳華擁有全球最大的保健按摩器械專業(yè)生產(chǎn)基地，具備智能化按摩椅年生產(chǎn)能力70萬臺(tái)，專業(yè)按摩小電器年生產(chǎn)能力合計(jì)超1700萬臺(tái)，健康環(huán)境產(chǎn)品年生產(chǎn)能力超600萬臺(tái)。

最初公司主要以代工模式為主，目前為自主品牌與ODM業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展。旗下?lián)碛邪∣GAWA 奧佳華、ihoco 輕松伴侶、BRI 呼博士、FUJI、cozzia、Medisana等多個(gè)自主品牌，分別分布于北美、歐洲以及亞洲等核心市場，多個(gè)品牌的市場份額已躍居當(dāng)?shù)厍叭?/span>

細(xì)分來看，OGAWA 奧佳華主攻東南亞市場，是亞洲排名前二的著名健康品牌；FUJI主攻中國臺(tái)灣市場，是臺(tái)灣知名的按摩椅品牌，市占率位列第二；cozzia主攻北美市場，是北美家居市場高端品牌，市占率位列第二；Medisana主攻歐洲市場，是歐洲領(lǐng)先的家庭健康品牌，在歐洲的市占率位列前三。

這其中，Medisana主要生產(chǎn)醫(yī)療個(gè)護(hù)全線產(chǎn)品，多個(gè)產(chǎn)品位居亞馬遜歐洲站個(gè)護(hù)電器類目BSR，而今天我們要說的取暖產(chǎn)品恰恰是隸屬于該品牌旗下。

歐洲能源危機(jī)加劇，導(dǎo)致天然氣價(jià)格扶搖直上。然而歐洲已經(jīng)迎來了嚴(yán)峻的冬天，于當(dāng)?shù)孛癖姸裕锰烊粴馊∨瘎t變得“奢侈”了許多。于是，不少歐洲家庭開始忙著購買取暖器、電熱毯等產(chǎn)品，歐洲各大電商平臺(tái)的取暖類產(chǎn)品因此也一路走俏。

自7月份開始，國外電熱毯產(chǎn)品的銷量就迅速增加，僅僅是歐盟27國進(jìn)口中國的電熱毯就高達(dá)129萬條，目前已超過峰值。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年前8月中國電熱毯對歐洲的出口額已超過5000萬美元，不少電熱毯賣家因此收益，奧佳華便是其中一位。

取暖產(chǎn)品霸榜亞馬遜，奧佳華下半年或翻盤

在亞馬遜歐洲站取暖產(chǎn)品小類目，你可以發(fā)現(xiàn)奧佳華司旗下的多款電熱毯產(chǎn)品已霸占了亞馬遜BSR榜單。在今年國慶假期前，有細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，奧佳華德國子公司Medisana旗下的兩款電熱毯分別位居亞馬遜銷售榜第一位和第三位，且銷量仍在快速增加，其股價(jià)更是在5日內(nèi)實(shí)現(xiàn)了日均近6%的漲幅。

小編了解到，在亞馬遜德國站點(diǎn)，奧佳華旗下近兩個(gè)月的電熱毯售價(jià)多在27.99~201歐元之間，評分也多在4.6分，消費(fèi)者對該產(chǎn)品的評價(jià)也十分友好。雖然該公司假期期間的銷售額暫不可知，但從上述數(shù)據(jù)可知，Medisana在這個(gè)假期盈利頗多。

事實(shí)上，奧佳華非常善于抓住在全球銷售產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，以2020年的全球疫情期間為例，公司抓住海外防疫用品市場的機(jī)會(huì)，旗下家用醫(yī)療產(chǎn)品銷量從2019年的316萬臺(tái)躍升至2020年的12131萬臺(tái)，相當(dāng)于同比增加了3733%。對于善于抓住時(shí)機(jī)的奧佳華而言，本次取暖用品的機(jī)會(huì)自然不容錯(cuò)過。

一項(xiàng)公開資料顯示，在2022年前八個(gè)月亞馬遜歐洲站電熱毯銷售額排名中，Medisana品牌排名第五位，其市場份額超過6%。毫無疑問，這為該公司下半年業(yè)績反彈提供了更大的可能性。

對此，有不少賣家稱：“奧佳華德國子公司都快對標(biāo)九安醫(yī)療了，厲害！”奧佳華公司也曾表示，業(yè)績下降只是暫時(shí)，其電熱毯業(yè)務(wù)關(guān)注度得到提升，對該公司接下來的估值修復(fù)有著積極影響。

事實(shí)上，歐洲能源危機(jī)掀起的電熱毯購買熱潮尚未消退。在今年4到7月，中國出口電熱毯月均量為50萬條，而8月和9月的出口量仍在持續(xù)增加。取暖產(chǎn)品熱銷后，受益的當(dāng)然不只奧佳華一家公司，知名的彩虹集團(tuán)集團(tuán)亦是如此。在剛結(jié)束的世乒賽中，該公司的產(chǎn)品還被作為紀(jì)念品贈(zèng)給了外國運(yùn)動(dòng)員。

不少網(wǎng)友表示：“送電熱毯真的是貼心暖心，這不正好是剛需嘛。”也有些網(wǎng)友建議稱“以后還可以送暖水袋、小太陽也可以。”

其實(shí)，對于歐洲這波掀起的購買熱潮，不少人感到意外：“國內(nèi)使用較少的電熱毯沒想到卻在今年歐洲能源危機(jī)賣出那么多！“

根據(jù)各大電商平臺(tái)及賣家反饋來看，不只是電熱毯，其他與取暖相關(guān)產(chǎn)品的需求也在增長，如電熱水器、電熱水壺、儲(chǔ)備空調(diào)等產(chǎn)品的需求也在增長。毫無疑問，對于奧佳華這樣的公司來說，取暖類產(chǎn)品的熱銷期也將同步持續(xù)。

在今年整體大環(huán)境的影響下，奧佳華上半年業(yè)績雖大幅下降，但正如一些賣家所言：“該公司下半年觸及反彈的可能性較大，畢竟逆勢翻盤的例子很多。”在取暖產(chǎn)品熱度的加持之下，奧佳華的業(yè)績極有可能呈逆市上揚(yáng)之態(tài)。