最近，TikTok宣布將推出新的商務廣告功能，名為“購物廣告”，旨在促使品牌方在平臺投放更多廣告。TikTok目前在測試購物廣告有三種，分別為視頻購物廣告、目錄列表廣告和直播購物廣告。

在新的視頻購物廣告中，廣告商可以突出顯示一個或多個產品，使用戶更容易發現產品并產生購買意向。

TikTok表示視頻購物廣告將會基于用戶的購物意愿來顯示動態的內容，該功能將利用智能廣告投放系統實現。

視頻購物廣告通常來說會把廣告視頻投放給購物意愿更強的用戶，這類廣告還會自動創建一個落地頁，這樣可以更好地預測用戶的購物意愿。購物視頻廣告現在已經進入了內測階段。

TikTok的目錄列表廣告可以讓廣告商在TikTok的許多地方插入自己的產品目錄，并將廣告覆蓋范圍擴大到推薦頁之外。

有了目錄列表廣告，廣告商就可以在TikTok上的“推薦產品”或“相關產品”等購物界面上推廣他們的產品，目錄列表廣告目前正在美國區進行測試。

最后，直播購物廣告可以把賣家的直播間通過推薦頁面直接推送給廣大TikTok用戶，進而為直播間增加流量。目前直播購物廣告僅在開放TikTok小店功能的地區進行測試，包括英國、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南。

TikTok在最近的一份聲明中表示，56%的平臺用戶認為廣告可以讓他們發現一些新的產品和品牌。48%的用戶在發現新產品后的三個月可能會產生購買行為。71%的用戶認為通過TikTok廣告進行購物十分便捷。

據了解，在過去幾個月里，TikTok一直在優化自己的廣告系統，而上述的三個廣告類型正是最新研發的成果。

今年五月份，TikTok發布了一個名為“Branded Mission”的功能，旨在給創作者和品牌之間搭橋。品牌可以把內容眾包給創作者，然后選取其中表現最好的內容制成廣告。

同樣是在五月份，TikTok還推出了一個名為TikTok Pulse的廣告解決方案，該方案可以讓廣告主的廣告緊跟著平臺最有熱度的內容出現。

一直以來，TikTok都宣稱自己是一個電商平臺，那么它一直致力于發展其廣告系統也是理所當然的。

這對跨境賣家來說自然是一個好消息，作為當下最火熱的APP之一，TikTok擁有近全球超十億月活用戶。時刻關注平臺最新動態，提前進行相關布局，乘上TikTok順風車的賣家定能實現快速發展。