對于跨境賣家來說，2021年可謂是非常艱難的一年。疫情反復、平臺政策嚴苛、物流費用高漲、匯率波動頻繁，諸多不利因素讓部分賣家被迫縮減跨境業務，或是直接破產離場。

在這種環境下，深圳大賣易佰網絡的營收卻實現了逆勢增長，體現出了相當的韌性。其母公司華凱易佰，正計劃以3.38億元資金，收購易佰網絡剩余10%的股權。交易完成后，易佰網絡將成為華凱易佰的全資子公司。

作價3.38億元，華凱易佰擬受讓易佰網絡股權

近日，華凱易佰發布公告稱，基于公司未來的發展戰略規劃，公司在經監事會投票表決后，擬以自有資金合計人民幣3.38億元受讓深圳市易佰網絡科技有限公司10%的股權。

據悉，易佰網絡剩余的10%股權，分別由廈門芒勵多股權投資合伙企業、廈門超然邁倫股權投資合伙企業合計持有。本次交易各方協商確定標的資產轉讓總對價為3.38億元，其中芒勵多持股5.7396%，轉讓對價為1.94億元；超然邁倫持股4.2604%，轉讓對價為1.44億元。

甲方（華凱易佰）將于目標公司完成本次股權轉讓涉及的工商變更登記之日起20個工作日內，將全部股權轉讓款一次性支付至乙方（芒勵多、超然邁倫）指定賬戶。如因甲方原因導致逾期付款的，每逾期一日，甲方按標的股權轉讓總對價的萬分之五向乙方支付違約金。

若交易順利完成，華凱易佰持有的易佰網絡股權比例將由90%增加至100%。這就意味著，易佰網絡將成為華凱易佰的全資子公司，控制權全部歸華凱易佰這家上市公司所有。

然而，這3.38億元拿的也并不輕松。根據協議約定，易佰網絡需要在2022年、2023年完成凈利潤平均不低于人民幣2.8億元，累計不低于5.6億元的業績目標，如易佰網絡2022年、2023年累計實現的凈利潤低于人民幣5.6億元，乙方應當在審計結果確定后30日內對甲方完成一定金額的現金補償。

此前，華凱易佰以15.13億元的價格收購了易佰網絡90%的股權。收購完成后，華凱易佰對原有空間環境藝術設計業務進行了主動調整收縮，跨境電商開始成為其核心業務，發展戰略也聚焦于跨境電商。

聚焦跨境電商，易佰網絡發展勢好

2021年，華凱易佰跨境出口電商業務營業收入為19.53億元，占總營收的 94.12%；而空間環境藝術設計業務營業收入為1.2億元，占總營業收入的比重僅剩5.81%。

華凱易佰跨境電商業務的快速增長，得益于易佰網絡的出色表現。2021年度，易佰網絡實現營業收入47.56億元，扣除非經常性損益后歸屬于母公司所有者的凈利潤為2.15億元。自2019年起，連續三年超額完成前次重組相關協議約定的承諾業績。

通過本次交易，華凱易佰將對易佰網絡實現100%控股。這將有效提升華凱易佰的凈利潤規模，有利于其進一步優化整合產業資源，聚焦跨境電商業務，進一步增強自身綜合盈利能力和核心競爭力。

據億恩君了解，華凱易佰以易佰網絡為載體，依托國內優質的供應鏈資源開展跨境出口電商業務。其通過亞馬遜、eBay、速賣通、Cdiscount和Wish等第三方平臺，將高性價比的中國制造商品銷售給境外終端消費者。

至于易佰網絡銷售的產品覆蓋面則較為廣泛，主要包含汽車摩托車配件、工業及商業用品、家居園藝、健康美容以及戶外運動等品類。

易佰網絡所銷售的這些產品，綜合毛利率較高、生命周期較長、更新換代較慢，在細分領域市場需求較大，市場競爭激烈程度弱于3C電子產品及服裝等，這使得其在品類發展策略上同其他跨境出口電商企業形成了差異化的競爭優勢。

2021年，在復雜多變的市場環境下，易佰更是依托自身在泛品類業務中長期沉淀的供應鏈資源和信息系統稟賦，創立了“億邁”（EasySeller）這個一站式跨境電商綜合服務平臺，為賣家提供全方位的跨境業務解決方案。

行業發展態勢積極，華凱易佰揚帆遠航

海關統計數據顯示，2021年，我國跨境電商進出口同比增長15%，其中出口增長24.5%。在國內外疫情反復、物流費用居高不下、匯率頻繁波動以及亞馬遜封號潮等因素影響下，跨境出口電商仍保持高速增長，充分印證了該市場的活力和增長韌性。

長期來看，跨境電商行業整體向上的發展趨勢不會改變。與此同時，未來跨境電商行業的發展還衍生出了以下趨勢：

多平臺布局成為行業共識；

獨立站成為未來跨境電商出海風向；

產品由低值化向高值化邁進；

社交媒體平臺成為重要的新興營銷渠道。

在此大背景下，華凱易佰也表示，未來將集中資源全面發展跨境出口電商業務，做強做精跨境電商主業，其初步規劃形成“泛品+精品+跨境電商綜合服務”的業務組合。

泛品業務將通過進一步提升數字化、智能化水平，優化流程效率和體驗，發掘更多利潤空間，使公司成為泛品類跨境出口電商的領先企業。

精品業務將通過強化消費市場研究和產品創新，整合優質產業鏈資源，創建高粘性、高溢價的自有商品品牌，增強企業的盈利能力、市場地位和品牌影響力。

跨境電商綜合服務則是利用易佰網絡的跨境電商運營資源為其他跨境電商賦能的新業態，是實現公司與傳統電商企業錯位競爭的重要舉措。

除此之外，據華凱易佰表示，未來公司將加大科技創新力度，借力數字化運營優勢，降本增效。同時，公司將持續完善“億邁”全鏈條、全場景、一站式跨境電商綜合服務平臺，積極開發新興區域市場，挖掘新興平臺的市場潛力。

總體而言，2021年華凱易佰做出的主營跨境電商業務的戰略轉型，為其未來的發展添加了濃墨重彩的一筆。如今，華凱易佰斥資3.38億元收購易佰網絡剩余的10%股權，勢必會使其跨境電商業務更上一層樓。