隨著各國疫情管控措施的放寬，越來越多的消費者開始重拾社交活動。據悉，美國人正在更新他們的衣櫥，隨之而來的是服裝、化妝品、配飾等產品的銷量在一季度迎來了上升。

裝扮潮回歸，美國服裝美容產品熱賣！

據外媒報道，美國消費者在第一季度開始拋棄疫情期間穿的休閑服裝，并為了外出社交、旅行等戶外活動更新他們的衣櫥，美國正在迎來裝扮潮的回歸。

在這種情況下，美國大多數服裝零售商的銷售額在一季度迎來了不同程度的強勁增長。據悉，Nordstrom一季度的銷售額同比增長了18.7%，其中奢侈品產品線的銷售額同比增長了23.5%；Urban Outfitters的銷售額同比增長13.4%；Anthropologie的銷售額同比增長18.7%；Express的銷售額同比增長了30.0%。

除了服裝之外，化妝品也成為了美國消費者近期的新寵。化妝品零售商Ulta Beauty近期公布的銷售數據就超過了華爾街的銷售預期。據悉，第一季度Ulta Beauty的銷售額較上年同期上漲了18%，隨后，該公司上調了全年的銷售預期。

Ulta首席執行官戴夫·金貝爾透露：彩妝領域當前的新趨勢是大膽、明亮、迷人、閃亮的色彩，消費者已經準備好走出家門。同時，即使人們的預算緊張，化妝品也是一種負擔得起的產品。

Urban Outfitters首席執行官理查德·海恩表示：消費者對恢復正常的生活感到興奮，他們開始頻繁與家人和朋友一起外出、旅行、就餐，參加很多很多活動。為了使這些社交活動更加完美，他們正在大量選購可以使自身形象更加完美的產品。

盡管服裝美容零售商正在消費者這一變化的消費習慣中受益，但他們當前仍然面臨著供應鏈中斷以及通貨膨脹等挑戰。服裝零售商Abercrombie & Fitch表示，運費和產品成本上升正在對其銷售造成壓力，兒童服飾零售商Carter的銷售額也下降了0.8%。

隨著人們外出活動的增加，相關場合服裝的需求上升，居家休閑服裝（如睡衣和運動服）的銷量會迎來一定程度的下滑。銷售休閑服裝、健身服飾的零售商American Eagle周四表示，其第一季度的需求“遠低于”預期，商品堆積的庫存較一年前增加了 46%。

與此同時，持續上漲的通貨膨脹正在給消費者造成一定的影響。NPD Group的調查顯示，美國消費者在當前更傾向于購買價格較低的商品。同時，促銷活動未來將會成為激發消費者購物欲望的重要因素。

除了服裝和美容產品之外，其他類目的商品也都有了不同程度的增長。然而，隨著消費者外出購物頻率的增加，美國電商行業的增速有所放緩。

美國電商第一季度增長6.7%，增速放緩

在美國防疫政策放寬背景下，當地居民在衣食住行等方面的消費都迎來了一定程度的增長。2022年1月到3月份期間，美國零售總額同比增長近8%，其中超過20%的消費支出為線上消費。通貨膨脹導致的商品平均售價上漲，影響了消費者的購買力。

據美國商務部發布的數據顯示，第一季度美國電子商務增長繼續放緩，店內消費依然強勁。零售商保持了疫情初期在線銷售額的大幅增長，在第一季度又增長了6.7%，但該增長部分來自于通脹下的商品價格上漲。

第一季度美國在線銷售額達到2313.5億美元，較去年同期的2167.4億美元小幅增長6.7%。據美國商務部數據顯示，這是自2021年下半年錄得的9%-10%的季度增幅之后的又一次減速，與疫情前12個月每季度45%的增速相比顯著下降。

今年第一季度的表現同2021年第一季度形成了鮮明對比，當時美國電商銷售額同比增長高達46.9%。然而，雖然今年第一季度增速放緩，但電商收入相較2020年第一季度仍高出了56.8%，較2019年疫情前的同一季度增長88.7%。

美國電商滲透率情況

據美國商務部數據顯示，由于當地消費者仍在通過在線渠道買買買，第一季度每5美元零售支出中仍有超過1美元來自在線訂單。在線渠道銷售額占零售總額的比例從去年同期的21.2%下降到了今年第一季度的21.0%。自美國疫情開始以來，每個季度的平均電商滲透率徘徊在20%到23%之間。

在2020年之前，美國在線銷售額滲透率逐年增長。隨著經濟的發展及電子產品的普及，消費者更愿意通過在線渠道購買商品，許多零售商也在不斷改進他們的電子商務運營，以更快地交付商品，為顧客提供良好的購物體驗。

突如其來的疫情在很大程度上加速了這一趨勢，許多線下商店暫停營業，社交距離等政策讓人們不再選擇去擁擠的實體店，這促使更多人在網上購物，大大提高了電子商務的滲透率。

雖然現在歐美一些國家針對疫情的防范措施有所放寬，但近期的通脹壓力也在影響著當地的電子商務發展。

據Salesforce Inc.報告顯示，2022年第一季度美國在線銷售額同比增長5%，同期商品價格飆升了11%，而相應的訂單增長也下降了6%。

Adobe數字價格指數也顯示，美國消費者和零售商第一季度都在與通貨膨脹作斗爭，3月份是美國在線價格第22個月連續上漲。3月份美國消費者花費了831億美元，其中價格上漲帶來28億美元的消費，這意味著購物者為相同數量的商品多支付了28億美元。

在當前歐美國家政策環境下，當地企業紛紛復工復產，居民外出限制也大大放寬，這在一定程度上是會刺激居民消費，促進經濟發展，帶動服裝配飾及戶外等類目產品的銷量增長。但線上線下渠道對客源的爭搶以及通脹等因素對消費者購買能力的影響同樣不容忽視，跨境賣家還需及時關注相關信息，合理布局。