疫情推動(dòng)了宅經(jīng)濟(jì)的盛行，家居家具、花園裝修以及各種小家電類目等都有了明顯增長，相關(guān)賣家都迎來了發(fā)展期，譬如空氣炸鍋領(lǐng)域的比依股份上市，掃地機(jī)大牌石頭科技銷量增長。

除了以上類目，本就大熱的玩具品類部分產(chǎn)品銷量也有所上漲，最近玩具平臺(tái)Prumium Joy對(duì)美國的玩具市場進(jìn)行了分析，統(tǒng)計(jì)了當(dāng)?shù)氐耐婢邥充N榜單。

美國玩具暢銷榜出爐

Prumium Joy的此次調(diào)查，主要是依據(jù)搜索趨勢，對(duì)每個(gè)州的情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。總的來看，美國最受歡迎的玩具主要為六大類：樂高積木、玩具公仔、減壓玩具、洋娃娃、玩具槍和神秘玩具。

作為全球知名的玩具品牌，樂高深受各個(gè)國家消費(fèi)者的歡迎，受眾群體也從兒童到成人，解壓又益智。這次統(tǒng)計(jì)中，樂高在34個(gè)州的搜索中排名前列，除了官網(wǎng)及線下零售超市，多電商平臺(tái)也在積極推進(jìn)和樂高的合作，以此作為增長點(diǎn)。

玩具公仔的受歡迎度在樂高之后，其中以各種影視角色為代表，尤其是當(dāng)下比較流行的熱門影視作品，相關(guān)的周邊產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者有很強(qiáng)的吸引力。影視作品自帶流量但涉及版權(quán)，賣家注意避雷，自有品牌的設(shè)計(jì)上面需要在辨識(shí)度、新奇性上面下功夫。除了類型豐富，較低的價(jià)格也是它們受歡迎的因素之一，通常價(jià)格在30美元以下。

減壓玩具近年來也比較流行，比如之前的指尖陀螺、滅鼠先鋒在亞馬遜平臺(tái)火爆一時(shí)，簡單益智又玩法多樣，產(chǎn)品排名一下沖到前列，更是吸引不少賣家爭相模仿，但因此陷入侵權(quán)風(fēng)波的賣家也有上千家，給眾賣家敲響了警鐘。后續(xù)市場上的解壓玩具也層出不窮，賣家可以結(jié)合市場的飽和情況，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。

拼圖也是益智娛樂類玩具的主要產(chǎn)品之一，據(jù)悉，在2020年疫情爆發(fā)前期，美國拼圖的銷量增長了大約300%。其它比如洋娃娃、玩具槍以及神秘小眾的玩具產(chǎn)品有著穩(wěn)定的市場需求，此外，頗具可愛性的迷你玩具也有一批受眾，而且競爭相比之下還較小。

除了亞馬遜等電商平臺(tái)，Tik Tok等社交媒體也是消費(fèi)者挑選玩具的重要途徑，新奇好玩的小視頻一經(jīng)推廣便容易有很高的熱度，比如之前的魔法迷霧鍋，開花精靈都是當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的小玩具，不止兒童，越來越多的成年人也加入到這場有趣的玩具大軍行列。

不論是日常生活還是重要的節(jié)日，玩具都是小孩子最好的禮物，去年圣誕節(jié)期間因?yàn)楣?yīng)鏈危機(jī)，歐美更是出現(xiàn)玩具短缺，玩具價(jià)格也水漲船高被推到一個(gè)新高度。

相比于對(duì)研發(fā)投入較高的電子產(chǎn)品等類目，玩具類目熱門且細(xì)分領(lǐng)域較多，小型玩具還有著備貨方便、成本低的特點(diǎn)，也是很多中小賣家的布局之一。有賣家講到，“玩具類目比較好做，尤其是各種小型玩具對(duì)于小賣家比較友好，之前銷量最好的時(shí)候幾天就賣空了庫存，雖和大賣沒法比，但這兩年比較穩(wěn)定，也賺了點(diǎn)小錢。”

近年來，隨著歐美玩具市場的熱度高漲，不少新老賣家紛紛入場。但在兒童玩具類目利潤增長的背后，卻存在很多隱患。其中，產(chǎn)品安全問題尤為突出。

玩具類目熱賣背后，安全隱患不斷

在近日歐盟委員會(huì)安全門發(fā)布的關(guān)于非食品產(chǎn)品安全問題的報(bào)告中，玩具類目就登上了”榜單“。本次通報(bào)涉及21類239款產(chǎn)品，玩具召回案例有38例，召回的原因多為產(chǎn)品涉及危險(xiǎn)化學(xué)品及紐扣電池，易對(duì)兒童的身心健康造成傷害。今年3月，不少國內(nèi)制造的產(chǎn)品，如Brianna、Bella City Chic塑料娃娃等就因該問題被歐盟委員會(huì)召回。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在歐洲2021年召回的原產(chǎn)于中國最多的產(chǎn)品就有玩具，占到了召回?cái)?shù)量的約35%，召回原因是不符合歐洲的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)。如不符合歐盟玩具安全指令2009/48/EC有237項(xiàng)、機(jī)械物理性能EN71-1標(biāo)準(zhǔn)有190項(xiàng)、REACH法規(guī)有92項(xiàng)......涉及的化學(xué)風(fēng)險(xiǎn)的占到約38%，因小零件脫落引起窒息風(fēng)險(xiǎn)的占到32%。

美國市場方面，在3月CPSC召回的20多種產(chǎn)品中，玩具產(chǎn)品也有4起，包括兒童搖鈴、tonies積木等。召回原因也大致相似：產(chǎn)品存在危險(xiǎn)成分，部件有脫落危險(xiǎn)等，產(chǎn)品被召回的數(shù)量分別從4000到上萬不等，部分產(chǎn)品還出現(xiàn)了事故報(bào)告。

近年來，由于消費(fèi)者安全意識(shí)的提高及使用者的低齡化，與兒童有關(guān)的產(chǎn)品成為各國相關(guān)部門的監(jiān)督重點(diǎn)。兒童睡衣、搖籃、床、學(xué)步車等是2021年歐美地區(qū)通報(bào)的兒童用品中的重點(diǎn)。2021至2022年前三月，兒童睡衣被召回的頻次更為明顯，召回原因?yàn)椴环蟽和L袍測試標(biāo)準(zhǔn)、兒童睡衣易燃性標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)了解，歐美地區(qū)（歐州的《玩具安全指令》、EN 71、美國的《加州65法規(guī)》等）對(duì)各渠道銷售的兒童用品都制定了極為嚴(yán)苛的規(guī)定。就玩具產(chǎn)品而言，上述規(guī)定還在產(chǎn)品和材質(zhì)分類標(biāo)準(zhǔn)上都做了劃分。

產(chǎn)品分類上主要有面罩和頭盔、玩具自行車、玩具滑板車、水上玩具和充氣玩具等。材質(zhì)方面則劃分成了填充材料、特定玩具的形狀和尺寸，以及配套的繩索、鏈等。通過劃分再對(duì)其易燃性，物理性質(zhì)，顏料來源，以及標(biāo)簽、圖案等進(jìn)行測試。不符合規(guī)定的產(chǎn)品，輕則從平臺(tái)下架，重則賣家面臨法律訴訟。

實(shí)際上，除產(chǎn)品安全問題外，近年來侵權(quán)、盲目跟賣等問題也成為了”重災(zāi)區(qū)“。2021年爆火的魷魚游戲、一直熱賣的解壓玩具等都是經(jīng)典案例，相關(guān)賣家賬號(hào)被封、資金被凍結(jié)，這無疑為跨境賣家敲響了警鐘。對(duì)此，賣家要加強(qiáng)產(chǎn)品安全意識(shí)，及時(shí)自查規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。