據(jù)“解開(kāi)齋月2022”報(bào)告中的研究顯示，中東和北非地區(qū)線上購(gòu)物增加了 36%，個(gè)人護(hù)理支出增加了 41%。預(yù)計(jì) 2022 年中東和北非地區(qū)齋月線上市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 62 億美元，比 2021 年增長(zhǎng) 39%。

正如中東和非洲美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品報(bào)告中強(qiáng)調(diào)的那樣，通過(guò)對(duì)美容和個(gè)人護(hù)理行業(yè)的仔細(xì)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)該地區(qū)具有巨大的市場(chǎng)潛力，預(yù)計(jì) 2022 年至 2027 年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為 3.1%。

歐萊雅中東首席營(yíng)銷官Mehdi Moutaoukil表示，齋月是品牌和企業(yè)關(guān)注消費(fèi)者行為、生活習(xí)慣和心態(tài)轉(zhuǎn)變的好時(shí)機(jī)。

現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入疫情后的恢復(fù)階段，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在齋月期間，阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯的消費(fèi)者行為發(fā)生了顯著變化：有46% 的居民表示，他們計(jì)劃參加更多的慶祝活動(dòng)，而 56% 的人計(jì)劃在個(gè)人護(hù)理方面花費(fèi)更多，有42% 的人表示他們會(huì)花費(fèi)在奢侈品上。

與此同時(shí)，在齋月期間，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)待面部護(hù)理、化妝和頭發(fā)護(hù)理的方式發(fā)生了明顯變化。

在面部護(hù)理方面，因消費(fèi)者擔(dān)心在開(kāi)齋節(jié)期間皮膚干燥起皮，因此人們對(duì)產(chǎn)品的興趣發(fā)生了明顯變化，口罩每月搜索量增加 7%；保濕劑搜索量增加 2%；血清搜索量增加3%。

除此之外，女性對(duì)于化妝品的需求，也不同于往常。齋月期間女性往往會(huì)少化妝，化妝品更多的是專注于唇膏、眉妝和腮紅等產(chǎn)品上。

在頭發(fā)護(hù)理方面，脫發(fā)和頭發(fā)干燥是齋月期間消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題之一。在開(kāi)齋節(jié)之前，人們對(duì)染發(fā)的興趣激增。

受制于疫情，人們?nèi)景l(fā)試色的困難度增加，有些公司提供了非常先進(jìn)的解決方案，即通過(guò)AI技術(shù)為消費(fèi)者提供實(shí)時(shí)的 3D 頭發(fā)顏色測(cè)試服務(wù)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)結(jié)果的虛擬試穿功能，以滿足消費(fèi)者的染發(fā)試色需求。

除此之外，許多公司還在齋月季做了更多的線上嘗試，例如將購(gòu)物與直播相結(jié)合，這可以讓消費(fèi)者在不離開(kāi)網(wǎng)站和應(yīng)用程序的情況下同時(shí)在直播空間內(nèi)瀏覽和購(gòu)物。

此舉順應(yīng)了線上購(gòu)物的趨勢(shì)，為消費(fèi)者提供舒適的居家購(gòu)物用戶體驗(yàn)。

不止中東和北非地區(qū)，對(duì)于世界上的許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，美容和個(gè)人護(hù)理仍然是日常生活中不可或缺的一部分，齋月只是季節(jié)性變化的一個(gè)典型例子，當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者通過(guò)新的購(gòu)物方式，來(lái)滿足自己的頭發(fā)和面部護(hù)理需求。這些護(hù)理程序，已經(jīng)演變成為當(dāng)?shù)厝俗詯?ài)和自我保健的代名詞，因此十分受歡迎。