本文來自：億恩網原創
作者：王冬杰
引言 eBay在美國電商市場的占比下降。
近兩年，全球電商有了蓬勃發展，越來越多的賣家開始進行線上銷售，消費者也日漸網上購物。在此趨勢之下，各電商平臺也加大力度，增加用戶群體以搶占更多的市場地位，后起之秀崛起的同時，也有老一輩跟不上市場發展被落下，eBay便是典型代表。
據Marketplace Pulse的數據顯示，eBay目前在美國電子商務中的占比不到 5%，而在大約十年前，它的份額超過了10%。
2021年，eBay在美國的總銷售額為401億美元，同比僅增長2.8%，在美國整體電商市場8700億美元中占比4.6%。而整體電子商務市場增長了14%，eBay增長的2.8%并沒有跟上時代發展的速度。
下降還表現在賣家和買家的活躍數量上，2021年，eBay的活躍買家總數為1.47億，下降了9%，賣家數量也下降了8%至1700萬。
此種情況之下，eBay不再試圖擴大用戶總數，而是專注于高價值買家，縮小布局重點。而且，eBay也在通過專注于幾個類別來尋求業務的增長，比如奢侈手表、手袋、收藏品、運動鞋等。
eBay首席執政官表示，“三年來，運動鞋市場一直以兩位數的速度下滑，我們重點投資了該類目，并且打造A+體驗，一年前就實現了三位數的增長，目前仍保持兩位數的增長速度。”其奢侈手表和手袋類別在美國也實現了兩位數的增長。
在運動鞋領域，eBay不僅提供正品認證，還推出3D真實視圖技術，使賣家能夠以專有的交互式360度視圖來展示他們的產品，從而提升買家的購物體驗。截至202年底，eBay的認證翻新計劃也已經擴大到300多個品牌。
但eBay也保留了它的用戶群，平臺老賣家占據銷售額的主要部分，并保持一定的增長速度。eBay或許還會對類目進行調整，轉變角色定位，以適應市場的需求。
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