對第三方賣家而言，僅僅將產品放在平臺冷處理是很難有收益的，打廣告宣傳成為重要的營銷手段，也是不小的成本。反之對于平臺，廣告又成為其主要的收入來源，亞馬遜亦是如此。

據Marketplace Pulse的相關報道，如果沒有高利潤的廣告收入，亞馬遜的零售業務會越來越無利可圖。據悉，亞馬遜直到2015年才達到收支平衡，從那時起，隨著廣告收入的增長，亞馬遜也利用這種增長來為其他零售業務提供資金。

除去AWS，亞馬遜2021年零售業務的營業收入為63億美元。這些零售業務包括在線銷售、實體店、第三方市場、廣告和Prime會員資格。這之中還包含312億美元的幾乎純利潤的廣告收入，如果拋開廣告業務，亞馬遜將面臨近248億美元的虧損。

2021年第四季度，亞馬遜的零售運營虧損為18億美元，為六年來的最高虧損，如果沒有廣告的填補，將會是更加高額的116億美元的損失。

廣告顯然是亞馬遜最賺錢的業務部門。目前其廣告的規模已經接近AWS的一半，并產生了更多的營業收入。

谷歌、Meta和亞馬遜在2021年占據了全球數字廣告總支出的74%。根據最新的公司報告來看，亞馬遜的廣告和促銷成本在2021年達到169億美元，這可能使其成為歷史上最大的廣告商。亞馬遜的廣告投資在2021年同比增長了55%，是十年來最快的增長，更是整個零售行業20.6%增幅的兩倍多。

這得益于亞馬遜向新領域的擴張，以及其各個業務部門的收入強勁增長，亞馬遜的總收入在2021年增長了21.7%，達到約4700億美元。由于這種增長可能會在2022年繼續，亞馬遜的廣告支出進一步增加也很有可能。