近年來，直播行業可以說是飛速發展。特別是疫情以后，社交媒體的流行，更加拓展了直播行業的渠道，讓直播購物更加普及。

根據eMarketer的預測，今年中國直播購物的收入將有4800億美元，而Foresight Research的預測，美國只有約110億美元的直播購物收入。但是專家預測，隨著Facebook、亞馬遜、TikTok、Twitter等科技巨頭正在大力進軍直播購物行業，美國這種情況可能會迅速轉變。

三年前，直播購物在中國也僅占所有零售電子商務的3.5%。到了2021年，直播購物在中國已經達到3000億美元，占零售額的12%。根據eMarketer估計，到2023年這一比例將達到19.4%，價值超過6000億美元。而美國到2023年，直播購物市場價值將從現在的110億美元，增長到250億美元。

有人擔心直播購物是否只是曇花一現的流行現象。因為目前因為疫情的影響，人們無法去實體店購物，所以直播購物“被迫”發展。對于這個問題，大型科技公司表示，直播購物的流行會繼續流行下去。

縱觀目前直播行業的發展，離不開社交巨頭們的大力投資。亞馬遜正在大力發展Amazon Live；Google在YouTube上有實施購物；Pinterest在去年年底也宣布了一個直播購物的項目；Twitter最近圍繞創作者的創新和貨幣置換等功能處于高速發展的狀態，并且致力于發展直播購物；Facebook也在加大投資，特別是對Instagram；另外TikTok也是一個值得特別注意的直播購物“種子選手”。

企業家Elma Beganovich認為，直播購物的領域存在很多的發展機會，因為科技公司都在投資并將繼續在這個領域發展。從消費者的角度看，直播購物的形式相對創新有趣，具有吸引力；從品牌的角度來看，直播購物也具有價值，并不僅僅為了銷售，對于店鋪的創新和拓展消費群體有很大的幫助。

Beganovich還說道，實時社交購物在時尚、美容、健身、家居裝飾等垂直領域都有很大的發展機會。這種發展并不僅僅面向女性消費者。營銷人員還將瞄準技術裝備和健身垂直領域，來開拓男性的直播購物市場。

許多人覺得直播購物的魅力在于，觀看直播購物的目的不一定是購物。直播時候帶來的娛樂性和參與度，是吸引他們觀看的原因。如果恰好也是他們所關心的產品，那只需單擊購買的按鈕，就能“一鍵購物”。這樣的購物的形式兼顧了趣味性和方便性，所以讓很多人都愿意為此花錢。