本文來自:億恩網(wǎng)原創(chuàng)
作者:余曉瑩
引言 近日,調(diào)查機構(gòu)NPD體育顧問Matt Powell表示,雖然去年第四季度的表現(xiàn)不是很出色,但是縱觀全年,美國運動用品的銷售還算不錯。
運動鞋方面,第四季度的銷售額只較上一年增長了個位數(shù)。但和2020年相比,其銷售額增長了約20%。其中,男性運動鞋的銷售額增加了百分之十幾,而女性和兒童運動鞋的銷售額增長了近25%。耐克和阿迪達斯都失去了一些女性市場份額。
從功能性來看,基于運動的鞋類(the running category)繼續(xù)表現(xiàn)出色。2021年,這一類別的銷售額較上一年增長了25%以上。滑冰和徒步旅行類產(chǎn)品(the skating and hiking categories)的增長速度相似,步行類產(chǎn)品(the walking category)增長了三分之一。此外,包括籃球鞋、足球鞋等學院派運動鞋也在青少年群體中吃得開。
至于2021年最暢銷的運動鞋,按銷售額排序:Nike Air Force 1 Low、Nike Air Max 270、Nike Air Vapormax Plus、Nike Revolution 5、 Nike Air Max 97、Adidas NMD R1、Nike Air Max 90、Nike Air Vapormax Flyknit 3、Jordan I Retro High OG和Jordan XIII Retro。
再來看看美國運動服市場。和運動鞋市場類似,第四季度運動服的增長趨勢有所放緩,但增長依然強勁。和2020年相比,2021年美國運動服市場的銷售額增長了近30%。耐克和安德瑪在2021年都失去了一些市場份額,而自有品牌(private label)的市場份額有所上升。
按性別來看,男裝和童裝市場的銷售額增長了約30%,而女裝的銷售額增長了約25%。
在主要類別中,外套類服裝(outerwear tops)的銷售額增長了10%左右;針織襯衫(Knit shirts)、運動衫(sweatshirts)和褲子(pants)的表現(xiàn)與市場整體水平一致;短褲(shorts)的表現(xiàn)優(yōu)于市場的整體水平;至于其他,像內(nèi)衣(underwear)、胸罩(bras)、襪子(socks)等其他基本用品的銷售額基本與整體市場水平一致。
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