近兩年東南亞地區的消費市場正在逐步擴大，從當地重要的熱銷節點來看，美妝個護，健康用品成為東南亞市場長期以來的暢銷品類。

據了解，在跨境電商領域，美妝個護品類一直是熱賣的品類，尤其是DTC品牌近期以來高速發展，而東南亞也被列為全球化妝品行業重點開發的“未來市場。”據相關數據顯示，2020年東南亞美妝市場收入達到254.49億美元！該區域美妝市場前景廣闊。

盡管疫情的爆發嚴重影響人們外出社交，但是東南亞地區的女性，購買美妝產品的熱情依舊不減。

因疫情影響，人們需要佩戴口罩出門，因此持妝力較強的底妝產品更受歡迎，此外，由于口罩遮擋，人們更注重眼部妝容，因此如眉筆、眼影、眼線筆等眼部彩妝產品在疫情形勢下銷量大增。

據Lazada銷售數據，菲律賓站點“雙12”前12小時與“9.9”同期銷售相比，彩妝套裝類目增長了124%；而馬來西亞站點彩妝品類增長了103%。

除了彩妝產品，美甲產品也是東南亞地區今年“雙12”的熱銷類目，但疫情期間，人們無法到線下美甲店消費，而且長期居家也會激發人們DIY美甲的興趣，因此各種各種美甲片、光療機以及美甲裝飾品也在今年持續熱銷。

同時，疫情的影響，使人們更加重視個人及家庭的清潔護理和健康監測，因此像電動牙刷、除螨儀、空氣凈化器等產品的市場銷量大增；而體脂稱、心率檢測儀、血壓血糖檢測器、維生素產品和保健類產品也成為東南亞地區的熱銷品類。

全球局部地區疫情的爆發，對于人們的消費方式和品類產生著重要影響，跨境賣家要緊跟市場動向，找準熱賣趨勢，做好產品布局，爭取在目標站點平穩經營，趕上熱賣潮流。