今年似乎所有的海外平臺都加入了“直播購物”這場大戰。

在海外，沃爾瑪與Twitter和TikTok等平臺合作，Facebook和Instagram先后推出直播購物活動，梅西百貨、Newegg等零售商在APP中加入直播功能，直播購物已經成為趨勢。

“與中國相比，美國品牌似乎仍在學習這個領域。”一位購物直播平臺營銷主管說。“但我們已經看到，在2021年有更多品牌嘗試進入這個領域。這是一個非常強勁的趨勢，而且會持續下去。”

在一些特定的行業，這種趨勢更加明顯。例如在今年的黑五期間，越來越多的奢侈品牌通過直播提供優惠，而不是店內特價。

“在疫情之前，奢侈品銷售依賴于商店銷售與顧客之間的互動，但現在這種方式受到了限制。”一位奢侈品的咨詢專家說。“在遠程和虛擬環境中，無論是介紹產品，還是觀看模特試穿衣服，直播是最接近這種體驗的方式。”

研究公司Coresight Research預測，美國的直播購物市場今年將達到110億美元，到2023年將增長到約250億美元。相比之下，該公司預計今年中國的直播購物市場將達到3000億美元。

目前，直播購物的推動力主要來自兩方面，一個是像TikTok、Instagram和Facebook這樣的社交平臺，它們正在推出更多功能，讓用戶可以更輕松地在他們觀看直播期間，購買他們看到的東西。

另一個則是零售商平臺，比如梅西百貨、Newegg等，他們在眾多初創公司和技術公司的支持下加強自己的直播技術，這些初創公司和技術公司為直播提供了基礎設施。

根據流媒體平臺Livescale的數據，直播產品的平均銷售轉化率從去年同期的 9.5%增長到了17.7%。

電商分析師Zach Weinberg表示：“雖然直播購物在未來一年將會有大的增長，但它仍需要幾年的時間才會真正的普及，比如達到線下購物銷售額的10%。因此，直播購物仍處于發展的早期。”