亞馬遜站內廣告成本越來越高一直是今年的熱門話題之一。據亞馬遜賣家反映，從今年6月份開始，整個亞馬遜的廣告競價就開始上漲，主要表現為兩方面，一方面為同樣出價搶不到廣告位置，另一方面為亞馬遜建議競價在逐漸變高。

據了解，一位平時出價不高的賣家目前產品廣告競價也比之前上漲了一倍多。也有賣家反映，今年推出的一款新品（截至目前有半年左右的時間），產品廣告競價從上新到目前上漲了3倍，卻依然搶不到廣告位置。

出現這種現象的原因主要有以下幾個方面：

1. 新賣家越來越多，廣告位置供不應求

2. 新品廣告出價越來越高，拉高整個類目的廣告競價

3. 自身產品表現不好，不得不一直通過提高競價來搶占廣告位

對賣家來說，新賣家的數量以及廣告位的位置這兩方面屬于不可控因素。但賣家還可以通過其它渠道來提高其廣告支出的性價比：

一方面可以充分利用亞馬遜平臺今年上架的一些廣告新功能，例如：提供的免費帖子廣告展示位置、推出的智能廣告競價模式（基于規則的競價）等；另一方面可以考慮站外引流，但需要遵循平臺政策，避免店鋪被封；最后還是要回歸到產品本身，需要賣家盡量優化自身產品，提高產品轉化率，如果產品表現較好，可以以較低的競價獲得較好的廣告位置。

由于廣告的成本會直接影響到賣家的利潤，所以賣家在選品時就需要了解相關品類的廣告花費情況，避免出現“廣告成本大于產品本身價值的情況”。如果資金有限，建議賣家選擇較為藍海的類目或者避免“已出現的爆款產品”。